如果你最近开始搭建了一个网站或博客，没准你会对在网上获得一定的知名度感兴趣。要做到这一点，最好的一个方式是通过搜索引擎营销。虽然有几种形式的搜索引擎营销，包括搜索引擎优化（SEO），本地搜索和付费搜索，但本文将重点放在付费搜索广告的基本知识上。
一、什么是付费搜索？
简而言之，付费搜索就是关键词的竞价排名，比如在谷歌、必应和雅虎上的。当你为一个特定的关键字出价最高的时候，你的广告显示在搜索引擎结果页面（SERP）的顶部。例如，如果你是一个对运行谷歌付费搜索行为感兴趣的鞋子经销商，你可以使用谷歌AdWords来运行你的付费搜索。
只要你的谷歌Adwords付费搜索活动运作起来了，你的广告将在搜索引擎结果页面（SERP）出现。因为你是对位置付费，谷歌将会在搜索结果页面列出你的广告，无论是在SERP或在SERP的侧边栏，都将作为付费结果之一。强调一下，请记住，你的排名将取决于你是不是出价最高的人（和你的质量分数）。
在下面的例子中，你可以看到，Zappos.com运行的是付费搜索广告（按广告词划定）词“鞋”，Zappos.com是在搜索页面的第一个结果。此外，你会发现萨克斯第五大道也竞标关键字“鞋”，而广告是出现在右侧边栏的顶部。
二、付费搜索是如何运作的？
为了通过谷歌来运行付费搜索广告系列，则需要使用你的电子邮件地址来创建一个免费的谷歌Adwords帐户。一旦你登入你的谷歌Adwords帐户时，创建广告的过程就会很直观，Adwords会引导你一步一步的完成整个过程。
首先，你需要研究是与你网站相关的关键字。例如，如果你是一家鞋店，你可能要像研究“购鞋网上”，“网上鞋店术语”，“鞋销售”等。
一旦你研究和选择你的关键字（你可以使用谷歌关键词策划来帮助你做关键字研究），你将设置你的出价金额。
关键字的竞争力影响投标金额大小。举例来说，也是写这篇文章的目的，在谷歌关键词策划里面，我已经进入了6个不同的关键字并且它们竞争水平都不相同，给你一个参考看看一个特定的关键字出价通常会花费多少。
正如你所看到的，与鞋有关的工作是不太有竞争力，并将从50美分起步。然而，如果你是一位对付费搜索感兴趣的律师，你可以看到，每点击一次的建议投标价格高达64.45美元。
一旦你选择了你的报价，你可以按照谷歌的Adwords概述的步骤完成你的付费搜索活动。这些包括建立一个活动，选择你的关键字分组，设置你的出价，写你的副本，选择你的预算，并选择你的广告将在哪里运行（桌面和/或移动）。
三、为什么要使用付费搜索
付费搜索广告是推动流量到你的网站的一种合法和有效的方式。虽然它起初看起来很昂贵，即使你只需按点击付费，投资回报是值得的。当你运行一个付费搜索活动时你能：
1.给你的网站带来知名度
2.在搜索结果中保证你的位置
3.增加你的网站点击率
4.增加转换概率
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