负面SEO是指破坏搜索引擎排名进而损害业务的技术。犯罪者想减少网站的访问量并窃取销量。
并不是人人都会遇到这种情况，但每个小企业主都应该意识到这件事情。放心，负面SEO技术非常容易发现，并且像许多有害的东西一样，及早发现的确有助于减轻损害。
负面SEO定义
通常，SEO旨在通过改善其在搜索结果中的位置来扩大公司的在线业务。负面SEO的目标是相反的。负面SEO的专家通常采用不道德的策略来破坏企业的搜索引擎排名。
他们的理由可能有所不同，但通常都是获得竞争优势的愿望。有人出售与自己相同的产品或服务。如果他们嫉妒自己的客户群，可能有两种选择：
- 采用合法的营销技巧来吸引客户。
- 通过驱使离开他人的网站来窃取客户。
互相竞争的企业主常常选择第二种方法。他们试图通过减少网站的访问量来损害他人的销售。如果该策略行之有效，以至于他人倒闭，他们就心满意足了。
不道德的人走这条路时，他们通常会采用多种策略，例如创建到网站的不可信反向链接、将内容分发到其他站点以及删除性能最好的反向链接。
像大多数小型企业主一样，自己甚至不会考虑使用这种阴暗的商业行为，但绝不能把竞争对手也想象成这样。所需要的只是愿意忽略这种行为的良心。而不是关于如何执行负面SEO攻击的任何知识。负面SEO可以轻松外包!
如果竞争对手使用“链接工厂”，“负面SEO”和“网站黑客”之类的词在自由职业者的工作网站上进行搜索，那么会有机会主义者参与一个新的项目——破坏他人网站的搜索引擎排名。
常见的负面SEO策略
负面SEO令人沮丧的一点是，犯罪者无需入侵即可破坏网站。这种做法被称为负面页外SEO，它们通常包含操纵网站的反向链接、复制网站的内容，从而使网站看起来不那么独特，进而损害公司的在线性能。
页内的负面SEO，它涉及到人们从网站内破坏搜索引擎排名的方式。此策略的第一步是黑客入侵网站，由于这比页外负面SEO技巧更难实现，因此这种情况不那么常见。
让我们从最常见的负面SEO策略开始——产生大量不良的反向链接。
创建不可信的反向链接
反向链接告诉搜索引擎他人赞成某些内容。例如，当Google的算法评估反向链接时，数字高表明内容有价值，因此它应该在搜索结果中获得更高的排名。
但是，并非所有反向链接都会对排名产生积极影响。有益的是人们信任的高权威网站的链接。那些信誉不好的网站上的链接会损害排名。
然而将它们保持在最低限度很重要，一些不受欢迎的反向链接并不会影响在搜索结果中的位置。大量的不良反向链接才会影响排名。有一种称为链接工厂的东西可以提供所有这些反向链接，实行负面SEO的人可以使用它们发挥很大的作用。
链接工厂是相互链接的网站的枢纽，彼此链接以增加所有网站在搜索结果中的位置。一旦有了提高网站性能的无害方式，人们就会从这些网站上购买链接，坐享网站的排名提升。
但是，随后Google的搜索算法得到了更新，任何继续使用这种人工链接构建技术的网站都被推到搜索结果的底部。那时起，链接工厂就成了负面SEO工具。
由于每个人都知道垃圾反向链接可能造成的损害，因此人们将它们用作损害网站排名的一种方式。曾经用于正面SEO用途的反向链接现在出售给了想要攻击网站并损害业务的人。
复制内容
大多数网站所有者都在努力创造独特的内容，因为他们知道搜索引擎对其网站进行排名时，独创内容会受到青睐。
为网站撰写原始文章并发布时，其他网站都没有该文字，因此它被视为独特的内容。但是，如果有人复制该文章并将其发布在其他网站上怎么办?现在，文章同样具有原创性，但对于搜索引擎而言，它不再是唯一的了。
虽然搜索引擎可以检测到重复的内容，并且可以将网站标识为原始来源，但不能指望这点。如果重复的内容在原创内容之前被索引，则原创内容会被视为“重复内容”，并且指向它的链接会在搜索结果中急剧下降。
删除最佳反向链接
虽然站点有大量反向链接可以改善SEO，但Google也会竭尽全力确定反向链接的价值。权衡因素包括链接站点的权限、链接的内容以及链接发布多长时间之类的。符合要求的反向链接会被搜索引擎视为高质量链接，并且对网站排名更为重要。
负面SEO专家会追随那些高性能的反向链接!
执行特别难看的负面SEO攻击，他人可以把最有效的反向链接删除。执行此操作的人将与托管该链接的网站所有者联系，并请求删除该链接。提出听起来合理的理由并不难，这就是人们如何诱使网站所有者相信这是有效的请求。
发表虚假评论
获得大量正面评价是本地SEO的关键。如果能获得两位数和三位数的好评，那么搜索排名必然会上升。
搜索引擎会奖励具有正面评价的网站并赋予高排名，同时惩罚具有许多不良评论的网站。负面SEO专家知道这一点，因此他们使用机器人来创建大量不良评论，从而将网站送到搜索结果的底部。
爬取网站以降低速度
繁重的服务器负载可能会大大降低站点速度。性能可能会变得很差，以至于站点崩溃。如果那是由于业务正常增长而导致的，会认为这是一件好事，增加带宽就可以了。
可悲的是，销售旺盛很少是网络服务器资源突然耗尽的原因。更有可能是有人在爬取网站。
频繁爬网网站是保持其最佳性能的重要组成部分，但这是巨大的资源消耗。黑客会找出不断爬网的方法，使服务器负担沉重，以至于它减慢速度或崩溃。
爬网也是Google在搜索索引中组织网站的方式。如果速度太慢导致Google无法抓取网站，则可能会对排名产生负面影响。
入侵网站
另一种更为复杂的负面SEO形式是，人们试图从网站内部损害其在搜索引擎中的排名。他们一旦获得访问权，就会带来各种各样的麻烦。
他们可能会更改内容，并且很棘手，比如将垃圾链接隐藏在网站上作为不可见的文本。除非查看HTML，否则没人注意到，但是搜索引擎会发现它并给予惩罚。
另一种策略是修改robots.txt文件，以降低网站的索引。只需添加禁止规则，黑客就可以使Google忽略网站。他们可能还会更改重定向，以便将访问者发送到竞争对手的站点。
对于普通的小企业主来说，这些负面SEO场景确实是棘手的问题，但是可以做一些保护自己的事情，如下所述。
应对负面SEO
如果沦为负面SEO的猎物，并且知道是谁在捣鬼，却不能阻止他们，是时候聘请律师了。向违法者或其托管公司发送终止通知书。这样可能非常有效。律师可以帮助起草这封信，必要时还可以提起诉讼。想了解更多的内容可以阅读SEO优化中常犯的五大错误，你中招了么？