大多数小型企业主都知道使用搜索引擎优化(SEO)策略对他们的网站在搜索页面上排名靠前——最好是第一名来说多么重要。您清楚如果仅仅使用独立服务器搭建好网站，然后两手一摊，等着新顾客自动找上门购买您的产品是不现实的。但是，如果您是数字营销新手的话，有时候要弄清从哪里开始展开工作是很难的。
假设您的网站上早有优质内容了(博文、解释性的视频、相关信息图表等)，那对您这种新手来说开始提高SEO的一个简单方法就是使用链接建设。
链接建设的定义
链接建设是一个SEO术语，是指将自己网站的一个页面与其它网站相连，来使自己的网站在SERP(搜索引擎结果页面)上显示靠前的一个过程。由于搜索引擎重视质量大于数量，因此获取几个靠得住的链接要比获取一大堆劣质或垃圾的链接要重要的多。不过，前提是使用一款好的主机搭建网站，建议使用独立服务器，让您的网站或博客能与那些权威网站相连的关键之处就在于您要不断撰写相关、一流的内容，它们能自然而然地被分享、评论以及相连。
为何这些链接如此重要呢？
答案是——关系。当谷歌检测到您的内容与众多网页相连时，就会认定您的品牌很靠谱，这样您的网站就能在SERP上排名更加靠前了。
但是，链接的数量并不是最重要的，其质量才是最重要的。因此，您的内容分享在一篇只有2或3次阅读量的博文上产生的热度，和您与那些每个月不断有数以百计、最好数以千计的阅读量的网站相连产生的热度简直不能相提并论。
假设您正在经营销售厨具或有机食品的业务，那么通过与像Lisa Leake这样在Facebook上拥有160多万点赞量的人建立关系，就能让您的企业更快地被人们所知，也能排名更靠前。相反，如果您与一个喜欢烹饪但才刚注册完Facebook账号的不知名妈妈博主建立关系，您却并不能从中获得什么帮助。
一次创建一个链接
虽然与非常受欢迎的网站相连并不能让您的网站自动跃至搜索结果页面的顶端，但却还是有所帮助的，因为一个好的网站管理员(管理网站内容的人)总是能够查出哪些人为他的网站带来了流量。如果其中的一个网站管理员发现了您，并从您那儿看到了能使他们读者获益的相关优质内容的话，他们有可能询问您能否在他们的网站上转发您的文章。再者，如果他们发现您和同一市场或行业的有影响力的人物有所联系，甚至还会询问您能否让他们帮忙写一篇访客帖子。这样就成功了！这对你们双方都有好处。
建立这种网上连接并不难，但就如维持每一种持久的关系那样，这一工作需要花费时间和脑力。为了获得最好的结果，您应专注于把您的网站与其它自然相关的网站相连。
换句话说，一个销售厨具的公司要能与不断发布健康食谱的博主建立联系才有意义，而与监测地震活动的政府机关相连却没有任何意义。
如何开展工作？
您需制定一份清单，上面罗列出10-20位您觉得可以成为优质链接伙伴的有影响力的人物。不知道怎样开始工作？那您可以使用“BuzzSumo”这类的免费工具，来帮您“找出关键且有影响力的人物来推广您的内容”。另外，“Followerwonk”这一影响者营销平台也可以帮您在Twitter或Traackr上找到那些人。
以下是其它一些可以开展你们之间对话的建议：
- 自我介绍或加入论坛中已有的对话。
- 对博客或其它社交媒体平台上的帖子进行评论，如：Twitter、LinkedIn、Reddit和YouTube。
- 将您的内容与热门专家相连。
- 请求许可，确保您能转发所有或部分的有益文章到自己的网站上。
- 接触博主们，邀请他们帮您写一篇访客帖子或评论您已有的帖子。
- 给其他网站管理员发送一封简短的电子邮件，简要说明您认为他们的读者会喜欢您内容的原因。
- 建立您的在线商业目录列表，来激发浏览器访问您的网站以获取更多信息。
无论您是使用了上述的一个或是全部的建议，都要记得只添加那些对您读者有价值的链接。
另外，请记住您的超文本链接也很重要。为了从反向链接中获得最好的结果，您需在文章或页面中添加关键词。比如，不要与“阅读更多”这类的一般短语相连，而要与包含关键词的短语相连。
不要忘了高质量的内容
现在，您肯定了解了链接建设是什么以及您需使用它的原因，但是您要记得，网站建设成功还得靠高质量的相关内容。
事实上，您可以在吸引访客之后再开展工作。但是，除非您的网站内容很与众不同，否则您决不可能与这些访客建立长期的联系或在搜索引擎结果页面中排名靠前。同样的，除非您的网站托管服务能确保您的网站在99.9%的时间里都是正常运行的，且使用独立服务器搭建网站，否则您不可能吸引并维持网上顾客。还有，除非您的优质内容能使读者感兴趣并产生共鸣，否则您就不可能与他们维持有质量的关系来为您的网站增加流量。
正如“Moz.com”这一网站所述：“所有链接建设行为的开始必须是与那些值得连接的东西相连。”当然，有任何疑问都可以咨询资深主机商Bluehost。
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