谷歌平均每秒钟处理40,000多个搜索查询。这意味着每天搜索次数就超过35亿次。但搜索者在他们的查询中并没有使用很多字，平均使用三个词。而在这一过程中，保证内容与该搜索查询相关成为了最重要的任务之一，这是由于所有网站流量超过一半来自自然搜索，而近40%的购买者受到相关搜索的影响。下面美国主机商Bluehost将进一步探讨如何优化内容来达到符合搜索意图的目的：
搜索意图指的是搜索查询背后的根本原因。在谷歌上输入一个搜索词的用户可能是在寻找背景信息或者产品购买链接，这就是搜索意图。搜索意图分为三种：导航型、信息型和交易型。其中接近80%的搜索查询是信息型的，而剩下的则以导航型和交易型的搜索查询为主。那么三者具体是如何分类的呢？推荐阅读：如何以及为何在网站上创建针对用户的内容
一、三种搜索的使用场景
一般来说，直接进入一个特定的网站或页面时就代表导航性搜索查询。谷歌已经用Sitelinks增强了搜索结果。谷歌显示这些额外的链接可以帮助搜索者无需通过主页而是从SERP中进入网站的特定部分。
信息性搜索查询一般用于搜索者想知道某个问题的答案。而交易性搜索查询是在人们想进行某样业务的时候使用的，比如购买产品。
了解了上述三种搜索方式后，下面所要进行的是导航意图的优化，目的是保证品牌、产品、服务和其他产品的着陆页以及主页。具体操作包括在页面标题、副标题和meta描述等战略位置使用产品或品牌名称，因为众所周知，品牌搜索的点击率比非品牌搜索高。有的时候，除了导航菜单的标题外，还可以通过在主页上将产品类别清晰地展示出来达到优化的效果。前提是，主页需要明确你是谁、你做什么以及你为谁服务。推荐阅读：黑帽SEO以及避免它的原因
二、信息性意图的优化方法
信息性意图的优化在于在最有战略意义的位置使用问题，如标题、副标题、标题和描述，然后再将问题的答案放在第一段中。答案出现在描述的开头，随后展现的是更多细节。相关页面优化所遵循的步骤如下：
以包含两个问题的主标题开始，紧接着设立一个用于设定背景的副标题，然后在回答开头的问题之前简要介绍。随后通过第二个小标题引出定义，并在第二段中进行解答。
当回答的 “如何做 “的问题时，把答案列为步骤，在每个步骤下将有一个解释性的段落。
三、交易性搜索的优化方法
交易性搜索的页面优化方式则在于在一个简短的介绍之后，列出多种产品。每个列表都遵循相同的格式以保持一致性。其遵循的内容格式一般按照图片库、标题、摘要、特点列表、优点和缺点、行动呼吁按钮和链接以及较长的描述。这样构建页面的另一个好处在于更能成为SERP中的特色片段，从而使谷歌更容易抓取该页面。
在交易性搜索时，需要在页面和meta模块中使用正确的词汇，给搜索引擎一个明确的信号，即已经创建了一个交易性页面。这里的词汇可以是产品品牌、产品名、产品类别，也可以是诸如购买、折扣、优惠券、免费送货等购买词，不过在这期间需要在合适的地方使用正确的词语，保证信息的明确性。内容的可扫描性和明显的CTA按钮能够更容易使内容达到搜索者的最终目的。最后，使用谷歌搜索控制台和谷歌分析可以帮助对现有内容进行评估。总而言之，在创建新内容时将搜索意图与关键词研究相结合相当重要。推荐阅读：SEO有哪些常规的操作手法？
