bluehost主机租用商分享为什么关键词研究仍然是SEO成功的关键部分（二）
跳过关键词研究将导致有机流量为零
既然我们已经谈到了向更广泛的主题和语义组的转变，那么就有必要提到跳过关键词研究过程的风险。
首先，不进行关键词研究的话，你就有可能瞄准用户几乎不感兴趣的关键词和搜索主题。
没有搜索量的关键词通常不会产生有机流量——无论你的内容多么全面和有价值。
另一个风险是你可能会投资于竞争过于激烈的关键词和主题的内容创作。推荐阅读：《为什么关键词研究仍然是SEO成功的关键部分（一）》
这可能包括诸如 “SEO “或 “钓鱼 “这样的标题词以及由于收入潜力(考虑购买关键词)而同样具有竞争力的稍长尾关键词，如 “购买数码相机”。
这些关键词的SERP通常被极其权威的域名所占据，留给新来者的空间实际很小。
为了避免这种风险，你需要检查哪些搜索查询目前被搜索得最多并感受到它们的排名难度。谷歌关键词规划师是一个很好的免费关键词研究工具，因为它不仅能让你看到某个特定词的流行度，而且还能提供一些指示，从而说明它的排名可能有多难。
在竞争栏中，你可以看到某个关键词在付费搜索中的竞争程度，但事实上，它也代表了在有机搜索中推广的复杂性。例如，如果该关键词的CPC成本很高，那么它就能产生收入，表明其竞争可能比较激烈。
值得注意的是，谷歌的关键词规划器是其广告平台的一部分，因此其功能是面向广告商的。另外，他们的 “月平均搜索量 “指标只是一个估计值。
幸运的是，这里有一些很好的替代品。它们增加了额外的功能，所以你可以获得更多的相关数据。
请务必查看David Hartshorne关于关键词研究工具的文章以获得一个更全面的列表。这些工具更适合于传统的和基于竞争者的关键词研究。
检查哪些页面在你的目标关键词的SERP中是可见的也很重要。
是的，这是很模糊的建议，但当你看一下谷歌正在排名的网页时，你就可以开始感觉到要想超过他们的排名需要什么了。
现在，你可以简单地在谷歌上搜索一下，他们会根据许多因素对结果进行个性化处理，包括你的位置。
一个更好的方法是使用第三方工具，如免费的AccuRanker排名跟踪工具(披露–我为AccuRanker工作)。
通过这个工具，你可以选择你的国家、城市以及桌面或移动结果。
例如，如果你想在谷歌美国的结果中获得排名，但你来自英国，这就特别有帮助。
作为一个快速的例子，这里有一个截图，你可以看到在谷歌美国上出现的目标关键词 “关键词研究 “的域名。
在这里，像Moz或Backlinko这样的网站将很难超过排名，这就是熟悉竞争对手是很重要的原因。
即使一个关键词研究工具表示竞争程度是中等，你也需要确切地知道你的对手是谁，以评估你的机会。
注意：当你刚刚开始的时候，你会发现更多的长尾关键词的排名更容易。
长尾关键词只是更长的关键词。例如，不是由1或2个词组成的关键词(或搜索短语)，而是包含3-5个词的术语。
如需更深入的解释，请查看David Hartshorne关于初学者的关键词研究的文章。
谷歌仍然根据目标关键词在你的页面的URL、标题、元描述等方面的出现情况对页面进行排名。
有多项研究，例如Backlinko的这项研究，显示了页面元素中的关键词使用与页面在SERP中的位置之间的联系。推荐阅读：《如何利用长尾关键词做好SEO优化？》
虽然大多数页面级别的排名信号还没有得到谷歌的正式确认，但许多SEO都猜测它们的重要性，并倾向于通过应用所有这些信号来保证安全。
例如，在谷歌排名算法中语义学兴起之前，在页面标题标签中拥有一个完全匹配的关键词曾经是一个关键的排名信号，因此它曾被普遍使用。
如今，谷歌并没有公开表示这是一项要求，但是标题中的关键词使用和页面排名位置之间存在着强烈的联系。
当关键词的竞争程度超出图表范围时，关键词的精确匹配是不可缺少的。为了深入了解，让我们看看谷歌美国SERP中 “关键词研究工具 “的情况。
Wordstream在其URL、标题标签和部分元描述中都包含了准确的关键词。第二个结果的情况也类似：URL、标题和元描述中都有一个确切的关键词。
甚至谷歌关键词规划师的页面在其标题中也有 “关键词研究”，而且它很有可能会超过在其URL中包含相同关键词的Wordstream。
研究表明，在标题、H1和元描述标签中加入特定关键词的页面，比起在标签末尾加入关键词的页面要表现得更好。
尽管如此，重要的是要考虑到相关关系不等于因果关系。仅仅因为一些研究表明排名信号和结果之间存在相关性并不意味着它们是原因。
但至少，它有助于用户确定你的内容的相关性，这将有助于满足搜索意图。这就是谷歌的目的。
这儿有一些底线：
虽然搜索引擎使用的潜在排名因素相当多，但使用关键词研究来告知你的页面优化工作将有助于用户了解到你的内容是与他们有关的。这是一件好事。
关键字研究如何让你了解市场需求
在一个成功的营销策略中有很多移动部件。因此，很多数字营销人员没有对关键词研究给予足够的关注。
很多人没有意识到的是，关键词研究可以告诉我们很多关于一般市场需求的信息。
搜索查询讲述了一个故事，而作为营销人员，我们有责任了解这个故事。它可以提供一个无尽的高质量流量想法的来源，甚至帮助我们开发新的产品和服务以更好地服务我们的用户。
在互联网上搜索东西时，人们总是有一个需求——即使只是一个信息搜索。
很多时候，对信息的需求最终会转化为一个交易性的搜索。如果提供的服务看起来很适合用户的需求，它可能会导致销售或者至少在他们准备好的时候保持品牌在他们心中的地位。
所以，一般的趋势是人们将通过在谷歌搜索某个关键词来反映真实的市场需求。
想象一下拥有一家数字营销机构。
在这样一个拥挤的市场中经营业务需要你定期分析市场需求以保持对趋势的把握。
在这种情况下，关键词研究允许你收集关于你可以提供服务的特定地点的想法以及你可以提供的新服务。
在数字营销中，这可能是内容营销、社交媒体管理或激光定位服务，如Facebook或LinkedIn的广告管理。
一旦你收集了与企业提供的服务有关的关键词，你就需要评估它们的有机流量潜力。
例如，在谷歌美国SERP中，与 “Linkedin广告 “相关的搜索查询的每月总流量接近1.4万，而与 “Facebook广告 “相关的查询的每月总流量超过34万。
现在，需要指出的是这些数字通常是估计值，但这是一个很好的一般指标。
显然，Facebook的搜索更受欢迎，因为LinkedIn只与B2B企业有关，而Facebook几乎符合任何类型企业的兴趣。
下一个重要步骤是看一下目前显示某组关键词的网站。与检查单个关键词的SERP不同，检查一组关键词的有机搜索结果可以让你进行批量分析，从而看到有机竞争的全貌。
这个过程可以在任何位置跟踪工具的帮助下自动进行，该工具允许你自动对最明显的域进行分组。
例如，这里是AccuRanker位置追踪工具中的竞争对手概述报告的截图，它允许你看到哪些网站占据了所有关键词的前10个有机位置。
最后
正如我在这篇文章中向你展示的那样，关键词仍然很重要，关键词研究在SEO过程中发挥着重要作用。
以下是最能概括所讲内容的关键的5条启示：
始终专注于满足搜索意图——分析你的用户在寻找什么，而不是只关注单个关键词，你需要研究搜索背后的意图。
你需要围绕密切相关的关键词组——而不是完全匹配的关键词创建内容，同时你要对受众更感兴趣的主题提供深入的看法。
不要跳过关键词研究，因为你有可能瞄准了搜索量为零或竞争程度难以企及的关键词。
与关键词相关的排名信号并没有被官方证实会影响排名，然而多项研究证明了他们存在相关性——无论这是否等同于因果关系，它都是相关性的一个重要指标。
关键词研究可以让你更好地了解一般的市场需求。这种需求是不断变化的，需要不断监测。推荐先关阅读：《网站优化怎样更好的选择关键词》
