搜索引擎只是另一种类型的计算机软件(或多或少)，其工作是根据对每个页面内容的快速扫描将网页索引到数据库中。对于今天的SEO从业者来说，最大的挑战在于执行，而不是知识。
将现在SEO分为两类——。
- 宏观层面，涉及技术层面，如网站架构设计、用户体验优化、网站国际化等。
- 微观层面，涉及重点内容和页面优化，如意图匹配和内容调整。
问题是，你不能再拿出一套固定的SEO程序，并同样适用于所有网站和页面。
每个行业都是独特的。
每个网站都是独一无二的。
每个搜索背后的意图都是独一无二的。
搜索引擎优化不再是一个独立的营销 “战术”;而是要纳入你的网站开发和内容制作过程。为了在谷歌上获得高排名，并使你的网站发展壮大，你需要一个持续改进的行动计划，同时关注宏观和微观层面的图片。推荐阅读：《SEO优化的许多好处是与流量有直接关系》
在这个行动计划中，以下是你的网站中必须不断改进和优化的五个方面。
1. 创建相关和有用的内容(Duh)。
做 – 制作对用户有明确目的的网页(和你的网站)。不断地更新和增加这些网页的价值。最终，你的网站应该提供用户在互联网上其他地方找不到的有用内容。
如果你是新人，你的SEO工作的很大一部分将花在内容审计上。提出以下问题。
- 你的内容是否是最新的，并且表述清楚?
- 你的内容是否对用户有足够的深度(和价值)?
- 你的内容是否涵盖了与用户足够相关的主题?
- 你的内容是否显示出专业性、权威性和可信性(E-A-T)?
一个新闻页面只有在报道最新的或重要的事件时才对用户有益。一个购物页面应该提供关于产品的所有必要信息，并为销售提供强有力的理由。一个操作教程应该提供完整的A到Z的信息–以文字、图片或视频的形式–来完成一项任务。
2. 明智地链接进来和链接出去
做–经常在内部链接到你的关键网页(不影响你的网站用户体验)。链接到互联网上其他相关和有用的网页。让其他相关网站和博客链接到你。推荐阅读：《分析SEO关键词都需要查看因素》
互联网上的链接就像现实世界中的选票–除了不同的链接在搜索排名中具有不同的权重。例如，来自一个高度信任的网站的链接比来自一个网页目录的链接更有力量，后者从一个页面链接到500个不同的网站。
你建立链接的主要目的是获得尽可能多的 “好 “链接。
不同的SEO方法以不同的方式进行链接建设。
有些方法建议制作好的内容，自然地吸引链接(人们倾向于链接到他们认为有用或有趣的内容);而其他方法则通过交易获得链接–金钱(赞助和广告)、好的内容(客座文章)、商业关系(网络)。
这些方法中的每一种都可能或不可能对你有效。这其中的关键是要弄清楚什么是你的强项，并选择一些合适的链接建设战术。
3. 编写吸引人的标题
做法 – 编写富含关键词的标题，吸引用户从搜索结果页面点击进入你的网站。
你的网页标题在SEO中做两件事。
- 协助搜索引擎理解你的网页内容
- 帮助在搜索结果页上推广你的网页
一个标题标签被限制在65 – 70个字符。重要的关键词和关键价值主张应该放在你的句首。
4. 匹配搜索者的意图
做到 – 检查你的目标关键词的SERP，了解谷歌认为的搜索意图。用新的格式和额外的元素修改你的页面，以符合搜索意图。
“搜索意图 “是用户在互联网上进行搜索时试图达到的目标。
搜索引擎将搜索查询分为三个不同的意图类别(引用Andrei Broder的论文)。
- 导航性 直接的意图是要到达一个特定的网站。
- 信息性 意图是获取一些假定存在于一个或多个网页上的信息。
- 交易性 意图是执行一些网络中介活动。
传统上，搜索者通常是非常直白的(在大多数情况下)，并倾向于搜索他们想要的确切内容。因此，搜索引擎优化的基本理念是在每次搜索中尽可能地将你的网站内容与尽可能多的相关关键词相匹配。
现在的SEO要求比这更多一点。不仅仅是你的内容需要与搜索者的查询相匹配，而且你的内容如何呈现也会在意图匹配中产生差异。
为了了解谷歌认为的搜索意图，看看你的目标关键词的排名靠前的网页。比较你的网页与他们的网页有什么不同。用新的格式和额外的元素修改你的网页，以更好地符合搜索意图。你可以通过有多少用户点击进入你的网站或有多少用户停留较长时间来衡量效果。
5. 改善用户体验(UX)
做 – 在设计网页时强调用户体验。定期进行A/B测试以改善你的网站用户体验。
为了帮助来到你的网站的用户保持更多的参与，需要的不仅仅是引流。你的读者是你的客户，给他们留下一个积极的印象是非常宝贵的。这意味着你需要为他们提供安全、流畅的浏览体验和愉快的停留。
几个基本的例子…
使用SSL证书不仅可以帮助你的用户在连接到你的网站时保证他们的数据安全，还可以让搜索引擎知道你的网站是安全的，可以让他们把流量导向你的网站。
不得不等待网页加载的用户往往会不耐烦而离开，所以要确保你的网站也能在速度上得到优化。
最后，尽管广告和弹出式窗口可以成为推动收入的有效方式，但这些会对用户的浏览体验造成干扰。
结论：SEO是一个开始，而不是目的地
今天有许多公司和个人提供SEO服务。在与他们接触之前，请记住，SEO是一个旅程，而不仅仅是一个目的地。随着网站和内容的发展，SEO的要求也会改变。
搜索引擎也在不断改变其算法的工作方式，这意味着你将永远不会有 “完美的SEO解决方案”。他们的关键在于理解、实验和奉献–可以说是一生的旅程。推荐相关阅读：《需要避免三个SEO错误》
