发现、抓取和索引内容只是难题的第一部分。搜索引擎在用户进行搜索时也需要一个匹配结果的排名方式。这就是搜索引擎算法的作用。每一个搜索引擎都有独一无二的网页排名算法。但我们将重点关注这一指南的其余部分，因为谷歌目前为止使用最广泛的搜索引擎(在国外)。bluehost外贸SEO分享搜索引擎对页面进行排名的因素
反链接是谷歌最重要的排名因素之一。在2016年的一次现场网络研讨会上，谷歌搜索质量高级策略师Andrey了这一点。当被问到最重要的两个排名因素时，他的回答非常简单：内容和链接。
我可以告诉你他们什么是【排名前两位的因素】，是内容，是指向你网站的链接，链接自1997年上线Pagerak以来，一直是重要的排名因素，而Pagerank是根据指向网页的反向链接的数量和质量来判断网页价值的公式。
当我们对十几亿页面进行分析时，发现一个页面链接的网站数与其从谷歌获得的自然流量之间有明显的相关性。但是，这不仅仅是与数量有关，因为并不是所有的反向链接都是平等的，有一些优质的反向链接的页面完全有可能超越很多低质量的反向链接。推荐阅读：《如何使用搜索引擎优化 (SEO) 服务》
好的反向链接有六个关键属性，我们仔细看可以说是最重要的两个：权威性和相关性。链接权限，一般来自权限页面和网站的反向链接对排名的影响最大。怎么定义权限？在SEO的大背景下，权限页面和网站都是反向链接或者投票多的人。
我们有两个指标来估计Ahrefs中网站和网页的相对权威性：
域评级(DR)：0-100范围的网站相对权威。
URL评级（UR）：0-100范围页面相对权威。
您可以查看任何网站或网页在Ahrefs的网站浏览器中的权限。
链接相关性
相关网站和网页的链接通常是最有价值的。谷歌在他们的页面上下文中有用的页面搜索如何工作。如果其他著名的网站在主题上链接到页面，这表明信息是高质量的。
如果你想知道关联为什么重要，请考虑现实世界中事物的运作方式。比起兽医朋友的建议，你在寻找最好的意大利餐厅时，可能会相信厨师朋友的建议。但如果你在寻找猫粮推荐，则相反。
关联
Google确定页面相关性的方法有很多，在最基础的层面，它会找到与搜索查询相同关键词的页面。但是相关性远远超出了关键词的匹配性。Google也用互动数据来评价搜索结果是否与查询相关。也就是说，搜索者发现页面有用吗？
然而，互动数据远不是谷歌唯一能做到这一点的方法。谷歌投入了许多技术来帮助理解实体之间的关系，例如人、地点和事物。知识地图本质上是一个巨大的物理知识库和它们之间的关系。
新鲜
新鲜感是与查询相关的排名因素，这意味着它对某些结果比其他结果更重要。对于亚马逊Prime有什么新鲜感这样的查询，新鲜感很重要，因为搜索者想了解近期加入的影视节目。这或许就是谷歌对新发布或更新的搜索结果排名更高的原因。
像最好的耳机这样的查询，新鲜感很重要，但没那么重要。耳机技术发展很快，所以2015年的的结果用处不大，但是2-3个月前发的帖子还是有用的，谷歌都知道，过去几个月更新或者发帖的结果都有显示。推荐阅读：《移动搜索引擎优化如何建立索引？》
主题权威
谷歌希望从主题权威网站的内容进行排名。这意味着谷歌可能认为这个网站是一个很好的结果来源，而不是查询另一个主题。
在这里，我们看到两个小小的小利基网站，关于真空低温烹饪方法，已经超过了《纽约时报》。这些网站排名靠前的原因之一，虽然毫无疑问还有其他因素在这里发挥作用。
页面速度
没有人喜欢等待页面加载，这是谷歌所知道的。这也是为什么他们把页面速度作为2010年桌面搜索和2018年手机搜索的排名因素。很多人对页面速度感到困惑，所以值得注意的是，你的页面不需要像闪电一样快速的排名。谷歌表示，页面速度只是一个为用户提供最慢的体验的问题。换句话说，将一个已经快速缩短了几毫秒的网站提高排名的可能性并不大。它只需要足够快，以免给用户带来负面影响。
您可以检查任何网页在PageSpeed Insights中的速度，它也会生成一个建议，使页面更快。PageSpeed Insights还显示了您的页面在Core Web Vitals中的性能。Core Web Vitals由三个指标组成，用于评估网页的加载性能、交互性和视觉稳定性。
移动设备友好性
移动设备上出现了65%的谷歌搜索。这也是为什么从2015年开始移动友好性就是移动设备的一个因素。从2019年开始移动友好性也成为了桌面搜索的一个排名因素，原因就是谷歌转移到移动优先索引。这也就意味着谷歌在所有设备上主要使用移动版的内容进行索引和排名。
也就是说，缺乏移动友好性会影响排名——到处都是。你可以在Google的Mobile-Friendly Test tool或者Google Search Console的移动可用性报告中，查看任何网页的移动友好性。推荐相关阅读：《每个小型企业都需要的SEO搜索引擎优化》
