大多数人在想建立一个网站时都会想到WordPress，WordPress凭借其可访问和直观的仪表板、开源性质以及数以千计的主题和插件，WordPress是建立几乎任何类型网站的明显选择。对于一个非技术用户，WordPress是实施SEO最佳实践的最好平台。运行和优化WordPress网站是直接的，使该平台成为没有内部开发人员的小企业的理想选择。
你是否打算优化你的小企业WordPress网站?在本指南中，bluehost美国虚拟主机将分享一些工具和最佳实践，以帮助你实现你的SEO目标。让我们开始吧
小型企业网站的WordPress SEO基础知识
由于默认设置允许页面立即被索引，WordPress一经安装就对搜索引擎友好。然而，WordPress的SEO能力并不能保证你一夜之间就能在搜索结果中排名第一。推荐阅读：《如何使用搜索引擎优化 (SEO) 服务》
我们将介绍一些WordPress的SEO基础知识、技巧和窍门，这将帮助你为你的品牌建立一个SEO优化的平台。
选择正确的域名
对域名的需求并不是WordPress独有的。无论你的网站在哪种CMS上运行，选择一个好的域名对SEO的成功至关重要。这里有一些挑选域名的指南。
只要有可能，就使用.com。你可以使用许多不同的扩展名，但.com仍然是最受欢迎的。如果有人找不到你的网站或不记得网址，他们可能会尝试输入你的品牌名称+.com。用户已经习惯了这个扩展名，而谷歌也偏向于它。
保持你的名字短而简单。这将使人们更容易记住你。
选择一个不言自明的域名。你可能想选择一个能让你的用户直接知道你的网站是什么的域名。几年前，谷歌在与品牌域名竞争时，强烈倾向于包含一个关键词的域名。但是，从2022年起，情况不再是这样了。因此，在你的域名中包括关键词将是一个商业选择，而不是一个SEO选择。在其他因素中，这将取决于品牌知名度。但是，如果你是一个著名的作家，而且你的名字很容易被识别，也许你应该使用你的全名+.com。
避免使用连字符。大多数人不记得在URL栏中输入连字符。
专业提示：在大多数情况下，你可以免费获得你的域名，作为你的主机计划的一部分，所以不要在获得主机之前购买域名。
使用管理型WordPress主机
一旦你选择了你的域名，现在是时候寻找一个主机供应商了。一个主机计划为你提供一个网络空间。把它想象成一块建房的土地。或者，在这种情况下，在一个服务器中的一个空间，你可以建立你的网站。
根据你的预算和你的网站计划，你可以选择虚拟主机或管理WordPress主机(以及其他选项)。
使用虚拟主机，你和其他成千上万的网站同时访问一个服务器的资源。虚拟主机是负担得起的，但也极其有限。
同时，管理型WordPress主机提供灵活的服务器资源，使你能够支持流量高峰，并运行一个更快的网站。它还带有其他好处，包括：
- 访问一个企业级的CDN
- 定期、自动备份
- 自动更新
- 访问一个暂存网站
管理的WordPress主机比虚拟主机更昂贵。然而，它是你可以得到的最可靠的服务，以支持一个不断增长的在线存在。
此外，网站的速度对搜索引擎优化至关重要(后面会详细介绍)，所以你不希望你的主机的有限资源拖累你的网站。
无论你选择什么样的主机服务提供商，确保他们提供99%的正常运行时间和坚实的客户支持。一旦你选择了一个主机公司和计划，就是安装WordPress的时候了。大多数公司提供一键式安装程序，使非技术用户非常容易设置他们的网站。推荐阅读：《如何为SEO 撰写博客文章》
安全第一：设置一个SSL证书
SSL证书向用户和第三方表明，你的网站是安全的。SSL为你提供一个HTTPS URL，并在URL栏中显示一个挂锁图标。在过去，SSL只是一个不错的选择。今天，它是必不可少的。如果你没有一个有效的SSL证书。
- 搜索引擎可能会惩罚你，因为谷歌将HTTPS作为一个排名信号。
- 浏览器可能会警告用户，你的网站是危险或恶意的
- 你可能难以将支付网关整合到你的网站上
除了这些因素外，值得一提的是，SSL证书使你的网站更加安全。换句话说，如果你想在搜索引擎中排名，你的网站必须是安全的。
确保你的Permalinks有一个清晰和可扩展的结构
Permalinks对SEO性能至关重要。因此，它是你在从头开始建立网站时应该首先设置的东西之一。如果你稍后再做并重定向旧的URL可能会对你的SEO工作产生负面影响。
如果你不从一开始就设置一个清晰的固定链接结构，你的文章和页面的URL将无法阅读或记忆。这不一定是个问题，但它可能影响用户体验，并增加拼写错误/断裂链接的机会。
大多数时候，专家们会建议你创建有一个或两个子级别的URLs。
比如说
example.com/page-name/
example.com/category/post-name/
你可以在WordPress仪表板上改变你的固定链接结构。进入设置>路径链接，选择最适合你的选项。
安装一个有利于SEO的主题
大多数现代的WordPress主题都是响应性的和移动友好的。然而，如果你对某个插件不确定，你可以使用谷歌的免费响应性检查器。
今天，在选择WordPress主题时，真正关心的是性能。在过去十年里，谷歌一直把速度作为一个关键的排名因素。你选择的WordPress主题不应该被不必要的代码和功能所臃肿，这可能会减慢你的网站。因此，在挑选你的主题时，要确保它是轻量级的。
一些最受欢迎的SEO WordPress主题包括:
- Divi
- Neve
- GeneratePress
- Shapely
- Webify
安装一个SEO插件
SEO插件可以大大简化你的SEO优化工作流程，从而让你从仪表盘上管理一切。寻找一个具有以下功能的工具:
- Automated sitemap generation
- Keyword tracking and content optimization insights
- Meta tag writing functionalities
- Redirect management
- Schema and OpenGraph support
- Analytics
我们推荐:
- Yoast SEO
- Rank Math
- All in One SEO
SEORadar也值得一看。与上面提到的工具不同，它并不希望成为一个多合一的SEO工具箱。相反，SEORadar自动监测你的网站的代码，并在检测到可能影响你的SERP定位的变化时通知你。它涵盖了你网站的所有关键元素，包括。
- 标题和字幕
- 元标签
- 特色关键词
- 网站地图的变化
特别是如果你是一个第一次管理网站的非技术用户，很容易被微小但有影响的代码变化所忽略。SEORadar抓取你的代码，寻找这些变化，并通过短信、电子邮件或Slack自动提醒你。SEORadar是一个网络应用程序，也是一个WordPress插件。
虽然这些插件是必不可少的，但它们可能不足以获得你的网站的360°情况。谷歌分析和谷歌搜索控制台是大多数SEO专家担保使用的两个免费平台。
通过谷歌分析，你可以分析你的网站在一段时间内的流量。Google Search Console是Google Analytics的100%专注于SEO的伴侣。关于使用Google Search Console的更多细节，请查看这个完整的指南。
还有很多其他的工具，你可以用来获取有关你的网站的信息，并获得更好的SEO结果。虽然免费的工具是有益的，但更多的资源会给你带来更好的结果。
生成一个网站地图(或两个)。
一个XML网站地图可以帮助谷歌机器人了解你的网站结构并进行相应的抓取。特别是如果你的网站很大，如果没有网站地图，谷歌可能不会索引你所有的URL。
另一方面，HTML网站地图可以帮助你的用户浏览你的平台并获得最大的收益。专家建议创建两种类型的网站地图。HTML网站地图最常包含在网站的页脚中。所以，你可以在定制你的主题时创建你的HTML网站地图。不需要额外的插件或技术修补。
但是，要创建你的XML网站地图，你需要一个SEO插件。例如，如果你使用Yoast SEO，你可以通过访问SEO > General > Features > XML sitemaps，直接从你的仪表盘设置你的网站地图。
此外，你可以确保谷歌不索引存档页面，防止内容被吞噬。要开始，请浏览SEO > 搜索外观 > 分类法。在类别下，你会发现问题 “在搜索结果中显示类别?” 点击 “否 “按钮。
配置内置的WordPress SEO设置
一定要检查你的WordPress仪表板的设置部分，并确保 “阻止搜索引擎对这个网站进行索引 “没有被选中。如果谷歌不能抓取和索引你的网页，你就永远不会有排名。要做到这一点，请进入设置>阅读>搜索引擎可见性。
创建优化的内容
仅仅为技术性SEO优化你的网站是不足以在谷歌上获得排名的。我们不是第一个这样说的人。内容为王。但是，你如何才能创造高质量的内容呢?这一切都始于一个独特的价值主张、坚实的想法和深入的关键词研究。你还应该实施内容写作的最佳实践，以使你的文章对用户来说是可扫描的和有价值的。这就是你如何建立一个观众，获得反向链接，并在谷歌SERP上攀升。
这里有一些快速提示，帮助你制作有竞争力的内容。
- 在你开始写作之前，制定一个内容日历。分析你的用户想要什么和需要什么。识别相关的关键词和他们的搜索意图。接下来，设计针对这些关键词的内容，同时解决你的用户的需求。
- 边说边写。使用Hemingway和Grammarly等工具，确保你的内容易于阅读。此外，使用列表、字幕和视觉内容来帮助用户浏览你的文章，并获得与他们最相关的信息。
- 优化你的H1，让你的用户知道一篇文章是否与他们有关。确保你的文章的标题准确描述你的内容，同时包括你的重点关键词。例如，这篇文章的标题是 “小企业网站的WordPress SEO：14个关键的优化技巧”，这样用户就会知道。
- 这篇文章是一个SEO指南
- 它的目标受众是使用WordPress的小企业
- 这是一个深入的指南，包含14个有用的提示
- 不要忽视你的元标题和元描述。加倍强调你的内容的价值主张，重申是什么使它独特。包括重点关键词，并将它们保持在120个字符以下。如果你的元标签没有优化，谷歌可能会自动生成你的元描述，这可能不会帮助你竞争。
- 优化你的图片和媒体内容。压缩你的图片，这样它们就不会影响你的网站的加载速度。此外，为你所有的视觉内容添加alt标签。这样，屏幕阅读器和谷歌机器人将能够检测到这些内容。
- 确保你不是在与自己竞争。在不同的文章中使用不同的关键词，并且不要把同样的东西发布两次。否则，你可能会吞噬你自己的内容。
使用内部链接
你网站上指向其他网页和文章的链接被称为内部链接。这些链接使用户在你的网站上停留更长时间，同时建立你的反向链接档案。内部链接告诉搜索引擎你的内容是如何相互关联的，以及它是关于什么的。通过对你的网站有更好的了解，谷歌可以对它进行更好的排名。
采用分类和标签组织你的文章
分类和标签帮助你保持你的网站有组织和整洁。这对用户和搜索引擎来说都是非常有益的。
随着你的博客的发展，分类和标签将变得非常有用。例如，如果你在一个烹饪网站上，你想了解如何烘烤一个素食蛋糕，你可以在 “素食 “下查找，然后导航到 “蛋糕 “标签。在这种情况下，”素食 “将是一个类别，而 “蛋糕 “将是一个标签。但它也可以反过来。你将如何构建类别和标签将取决于你的网站的利基和你的用户的需求。
WordPress会自动为你所有的类别和标签创建档案页。正如我们在本文前面提到的，你可以通过确保这些页面不被索引来防止内容被吞噬。WordPress还允许你通过自定义分类法对内容进行分组。
使用面包屑
在讨论网站地图的时候，我们提到了给用户一个HTML网站地图的重要性。这种类型的工具可以帮助用户了解你的网站的结构，并相应地进行导航。另一个小但有影响的元素是面包屑。它们通常放在你的网站的标题和你的内容的标题之间，它们看起来像这样。
主页 > 书籍 > 科幻小说和幻想小说
面包屑帮助用户确切地知道他们在哪里，所以他们很容易追溯他们的步骤，只需点击一下就能回到父页或你的主页。
加速你的WordPress网站
谷歌倾向于提供愉快的用户体验的网站，这也是网站速度是一个关键排名因素的原因之一。一个缓慢的网站将导致用户感到沮丧并离开。如果你的网站速度快，而且你的内容很有吸引力，用户会觉得找到你很幸运，并会坚持下去。各种因素都会影响你的网站速度。
对于初学者，我们建议：
- 选择一个轻量级的WordPress主题
- 使用CDN来提供你的网站的最重要的资产
- 启用浏览器缓存
- 删除或停用不必要的插件
- 调整你的图片大小
- 使用WP Rocket、W3 Total Cache、WP-Optimize或WP Super Cache等插件来优化JS和CSS的加载方式。
推广你的网站
你如何推广你的网站是与WordPress无关的，但它对SEO仍然是至关重要的。你可以通过以下方式推广你的网站。
- 拥有一个活跃的、有吸引力的社交媒体存在
- 实施新闻通讯
- 实施一个链接建设活动
在这一点上，你可能想知道。社交媒体与SEO有什么关系?你从社交媒体网站得到的大多数链接都是无跟随链接。因此，在SEO的游戏手册中，它们并不那么重要。但是，谷歌从这些链接中收到一个非常积极的信号。基本上，通过这些链接，你收到了真正的有机流量，这正是谷歌所重视的。
运行通讯的影响就不那么直接了。基本上，通讯将你的内容直接放在合格的受众面前。这些受众可能会在你的网站上花费比一般用户更多的时间，增加停留时间。通过增加你的内容的可见性，通讯也可以转化为反向链接–一个关键的排名因素。这就是为什么你也应该实施一个链接建设活动。
关键的收获
正如我们在这篇文章中所看到的，WordPress是一个高效、动态和可访问的CMS。这使得它成为创建一个SEO优化的网站的首选。记住，SEO并不是100%的技术或100%的内容。你可以将高质量的内容与可持续的技术性SEO实践相结合，并使用正确的监测工具，在错误影响你的定位之前修改它们。推荐相关阅读：《需要避免三个SEO错误》
