关键词是人们在搜索引擎中输入的可以帮助他们找到所需内容的单词和短语。
例如，如果你想买一件新夹克，你可以在Google中输入“mens leather jacket(男士皮夹克)”。即使这个短语由多个单词组成，它仍然是一个关键词。
当然，除了SEO行业的人，没有人会使用这个术语。大多数人会称之为“Google搜索”或者“查询”。你只要知道关键词与“Google搜索”或者“查询”说的是一回事。
在这篇指南中，你会学习到：
关键词的重要性
关键词至关重要，只要别人在搜索引擎中输入对应关键词，你的网站就会显示在搜索结果页面。
例如，如果你在Google上搜索“how to do SEO(如何做SEO)”，
关键字可以让您的网站在Google搜索结果页面显示。 关键字优化的越好，您再Google页面首页被搜索到的次数越多。推荐阅读：《如何为SEO策略进行关键词研究》
那么如何能让你的网站因关键词而展示在Google上
你的网站因一个相关的关键词而出现在Google搜索结果顶部，这可能会给你带来很多流量，但怎么做才能实现这一目标?
有两种方法。
- 点击付费(PPC)广告
- 搜索引擎优化(SEO)
点击付费(PPC)
PPC指的是，通过付费给Google，你自己的网站可以显示在特定关键词的搜索结果页面。例如，如果你销售虚拟主机，你就可以投标这个关键词，这样当人们搜索虚拟主机的时候，你的网站可以出现在Google的搜索结果顶部位置。这就是点击付费(PPC)广告。你可以在Google的平台上选择关键词并投标出价。然后你的广告就会显示在Google的搜索结果页。每次有人点击广告并登陆你的网站，Google都会向你收费。你可以区分付费结果和自然搜索(非付费)结果，因为付费结果会被标记为广告。
搜索引擎优化(SEO)
SEO是优化你的网页以提高网页在Google自然搜索排名结果中的过程。而Google的工作就是为每个搜索查询排列出最好、最相关的结果。如果Google认为你的页面是关于这个搜索查询“最好”的结果，你的网站会得到源源不断的“免费”访问流量。
如何查找关键词
大多数人对于他们想要在Google中获取排名的关键词有一些想法。但我们是不可能知道人们搜索的所有内容。这就是为什么值得去做一些研究来找到更多的关键词。有很多方法可以做到这一点，但最简单的方法是使用关键词研究工具。这些工具大多是一样的使用方法。你输入一些与你的行业相关的宽泛的关键词，我们称这些为种子关键词，然后这些工具就会反馈一些相关的关键词给你。
例如，假设你在网上卖耳机。你的种子关键词可能是 “headphones”、“earbuds”、“earphones“和 “beats”。推荐阅读：《网站优化怎么挖掘长尾关键词？》
如何选择关键词
没有人能够将所有关键词进行排名，也没有人能够对所有关键词去做投标竞价。因此，明智地选择你的竞争范围是很重要的。我们来看看几个关键词指标和属性，以帮助你选择最好的关键词。
- 搜索量
- 搜索意图
搜索量
关键词受欢迎程度不同。例如，“如何在微博上发帖子”的月搜索量大约有35,000次。但是“VPS主机”只有1,200的搜索量。
这是否意味着对“如何在微博上发帖子”进行排名能比““VPS主机”更好呢?不一定。如果你像我们一样销售主机产品，对第一个关键词去进行排名是没有意义的。它可能会带来很多访问者，但没有人会买我们的产品。
你需要找到与你的业务有一定相关性的关键词，然后对它们进行相应的判断。
例如，“虚拟主机”的月搜索量为2,200次，而“云虚拟主机”的月搜索量为350次。
由于这两个关键词对于我们出现在Google搜索结果中是有意义的，所以我们可能应该优先考虑第一个关键词。为什么呢?因为它有更多的搜索量。我们可能会从因为这个关键词而排名第一，从而获得比另一个关键词更多的流量。
搜索意图
假设你在网上卖服务器。单看搜索量，用“服务器”作为关键词进行产品页面排名似乎是一个不错的选择。
毕竟搜索“服务器”的人可能是想买一个，而你是卖“服务器)”的。那么，这样这会有什么问题呢?
问题在于，大多数搜索这个关键词的人并没有准备进行购买。他们只是在寻找产品评论和对比分析。
我们是怎么知道的?通过Google的搜索结果常常可以看到，几乎所有的搜索结果都是由消费者评论网站精心排列出来的最好的服务器排名。这一点很重要，因为Google的工作就是向用户展示关联性最高的搜索结果。如果这些搜索结果都是最好的服务器的排名，那么我们可以假设这就是搜索者想要看到的。
用SEO术语来说，这就叫搜索意图。
如果想要给你的关键词争取到最佳的Google排名，你需要创建与搜索意图一致的内容。换句话说，不要选择搜索者用来找博客文章的关键词来进行网页排名，反之亦然。
如何优化关键词
大多数指南说，你需要做以下工作来优化关键词：
- 标题标签中要包含关键词
- URL要包含关键词
- 页面中要多次提及关键词
- 文案中要包含关键词
虽然做这些工作确实很有意义，但并不是你优化关键词的主要方式。
优化关键词的主要方式是匹配搜索意图。
我们在前面谈过匹配搜索意图这个问题，但必须再次强调这一点有多重要。如果你想用一篇博客文章来为“设置服务器系统”做排名，那可能不太现实。Google知道搜索者是来购买服务器的而不是来学习关于系统的知识。但是匹配搜索意图不仅仅是创建出正确的内容类型。你还要输出搜索者想看的内容。
例如，假设你想用“backlinks(外链)”进行排名。如果搜索者想要的是一篇博客文章，所以你的网页就是需要做成像“博客文章”这种内容类型的。但是你的博客文章到底应该写些什么?你文章应该以什么角度切入呢?你可以通过浏览排名靠前的页面来获得灵感。
在这种情况下，几乎所有的帖子都有相同的切入角度：“什么是外链?”
为了获得这个搜索查询的最佳排名机会，你需要跟着这样做。
但也不要止步于此。你还应该检查排名靠前的页面还涵盖了哪些内容。例如，每一个以“backlinks(外链)”排名的页面都涵盖了三个子主题：
- 什么是外链?
- 为什么外链很重要?
- 外链有哪些类型?
这说明大多数搜索者都想知道这些问题的答案，所以你应该在你的文章中包含这些问题。
最后总结
关键词是SEO的基础。你要知道人们在搜索什么、他们想看到什么，才能为搜索引擎去创建或者优化你的内容。推荐相关阅读：《有哪些方法能维持网站关键词的seo优化排名》
