提到可口可乐或迪士尼，你会看到什么?那些字是用它们自己独特的字体写的，对吗?这个简单的例子在短短的几秒钟内就展示了文字标志的力量——它们令人难忘，具有影响力。字标标志是仅由公司名称构成的品牌标志。通过将设计元素应用于字母和风格，曾经只是一个字的内容变成了一个可识别的标志，完美地传达了品牌愿景。bluehost美国虚拟主机商分享Logo词条标志设计初学者指南
大多数小企业忽视了字标标志的可能性，而选择了一个普通的图标。然而，在品牌建设中利用你的公司名称有相当大的好处。在某些情况下，无论如何，都需要专注于文字本身能更好地传达你的品牌个性!
文字标识的好处
如果你刚刚开始你的品牌建设之旅，决定你要使用的标志类型是关键的第一步。字标标志经常被忽视，但它们有很大的好处。
更多的人知道你的名字
作为一个小企业，让你的名字出现在外面是你成功的关键。在你的商标中加入你的品牌名称可以加速这一过程。客户需要五到七次印象才能认出公司标志;使用文字标志，他们需要同样的时间来记住你的公司名称。推荐阅读：《如何通过市场调查设计企业Logo》
适用于每个平台
图标的大小很难调整;太小了，你就不能正确地看到它们，在横幅上，它们也很难放置。字标更容易编辑，因为字体总是可以调整的。同样也很容易将其放大，放在商店门面、横幅和网站标题上。
成本效益高
由于大多数图标标识在制作过程中都需要添加文字标识，因此跳过图形设计而专注于文字元素，可以为你节省时间和金钱。
更容易创造一个独特的设计
只有这么多的图标存在，而且其中大部分已经被使用过了。这个世界不需要另一个汉堡店的汉堡标志，也不需要航空公司的飞机象形图。与其拘泥于破旧的刻板印象，不如专注于文字设计，以确保你的设计是独特的，并从人群中脱颖而出。
确保一个永恒的标志
像任何行业一样，标志设计有来有往的趋势。例如，最近复古航海主题的徽章又开始流行起来。保持简单，使用文字标志可以确保你的标志不会过时，虽然最终看起来过时。
从一个词来创造一个品牌元素，这似乎完全是压倒性的，但它比你想象的要容易。通过尝试五个设计因素，你可以开发一个独特的徽记，为你的公司提供个性化的服务。
创建完美的字标标志时应考虑的问题
即使你使用现有的最好的标志设计服务，亲自了解文字标志的每个元素也是至关重要的。通过创建一个知识基线，你可以传达你的想法，并将其转化为定制的徽章。即使设计师承担了大部分工作，在简报中指定你的偏好，也会在最终设计中集中体现你的愿景。
1. 字体
字体是赋予你的企业以视觉个性的第一步。你所选择的字体类型在很大程度上传达了你的公司。请考虑以下几点：
有衬线字体与无衬线字体
有衬线字体是添加到字母上的延伸部分，用来改变其风格。有衬线字体，如Times New Roman，有一种更传统的感觉。它们对于那些希望增加复杂性或具有历史倾向的公司来说效果很好。
无衬线字体，如Arial或Montserrat，保留了更多的现代气息。它们是与流行文化相一致的企业或那些涉及技术或信息产业的企业的理想选择。
脚本与封锁
脚本是传达优雅和风格的一个好方法。许多高级组织选择了基于字体的徽章，因为这种书法风格让人想起历史上上层阶级流行的签名。那时，书写的能力被认为是一种真正的特权。
另一方面，楷书激发了浏览者的信任。如果你想把你的企业描绘成完善的、安全的和值得信赖的，那么选择强烈的、粗体是最好的。推荐阅读：《在网站上营销品牌故事的六种简单方法》
复古与未来主义
复古字体是那些想回到特定时间点的公司的理想选择。也许你卖的是20世纪60年代的服装，或者经营一家充满维多利亚时代古董的商店。由于复古字体已经有了强烈的特征，如果你想唤起特定时间段的感觉，它们是完美的选择。
未来主义的字体则完全不同。它们更适合出现在科幻电影中，或者最新的科技产品上。这些创新的字体非常适合有远见的公司，希望他们的受众知道他们走在时代前列。
在你开始创建你的标志之前，列出一些你认为最能描述你的品牌个性的形容词。当你开始设计时，要以能反映这些形容词的字体为目标。
2. 角色特征
字符特征是文字标志的基本元素包含一个具有独特元素的字母，可以帮助你的设计从其他人中脱颖而出。考虑一下迪斯尼标志中的 “D”。这个品牌的识别度很高，即使没有单词的其他部分，我们也知道它在宣传什么公司。
然而，至关重要的是，不要无缘无故地增加功能。要确保设计能代表你的公司。你可以选择用这个字母作为你的字母表，或者也许它创造了一个代表你所销售的东西的视觉。例如，Vans标志中的 “V “包含一个扩展的连接词，这使它看起来像一个滑板坡。由于Vans公司为滑板爱好者销售鞋类，这个字符特征是完全合适的。
3. 空格和案例
当涉及到文字标志的时候，间距常常被忽视。然而，字母之间的空隙可以和字母本身一样重要。试着增加和减少间距。靠近一点，可以描绘出一个安全和稳健的品牌;再远一点，则显得更容易接近和开放。
当涉及到字母的情况时也是如此。你选择在哪里，或者是否使用大写字母，将大大改变最终的影响。例如，一个强大的、外向的品牌可能会从整个字标使用大写字母中受益。反过来说，如果你想传达一种轻松、随和的氛围，那么选择小写字母将有助于传递这种理念。
4. 形状
形状是一个额外的元素，可以改变一个字标的标志。你可以凸显单词的相关部分，或者用一个形状圈出整个字标。一定要注意这样做增加的任何额外意义。例如，LinkedIn标志中的 “in “周围的正方形确立了该平台所要提供的包容性的感觉。
摆弄形状的另一个机会是在你的文字标志的负空间。字母之间的空隙有可能形成结构，为标志增添更多的意义。联邦快递的字标就是一个很好的例子。E “和 “x “之间的空间经过精心设计，形成了一个清晰的箭头形状，这是一个快递公司的理想符号。
5. 颜色
也许你的标志中最关键的元素是颜色。颜色的心理学是有据可查的;当人们看到特定的色调时，会激发不同的情绪。要看到这一点，只需玩一玩著名的标志和它们的颜色。如果著名的麦当劳的 “M “是黑色的，它还会像以前一样成功吗?或者，如果把紫色的吉百利标志改成鲜艳的红色呢?这两个品牌都不会有同样的情感影响。
下面是一些关于颜色在品牌建设中的作用的例子。再一次，你可以考虑你的公司个性，找到适合你的色调。
- 红色：刺激、年轻、大胆
- 蓝色：值得信赖、可靠
- 紫色：奢华、优雅、睿智
- 黄色或橙色：快乐、友好、乐观
使用几种颜色是完全可以接受的，比如谷歌的标志。同样，一些品牌选择让一个字母有不同的阴影来突出一个概念，或者给背景上色，而把字标留成白色。吉百利是后者的一个很好的例子;字母被滴入丰富的紫色背景中，这让人联想到倒入融化的巧克力。
为你的小企业选择字标标识
通过本指南，你可以为你的企业创建专业标准的Wordmark标识。然而，这种选择并不总是适合于每个人。在以下情况下，你最能从字标徽记中获益：
- 你的企业名称很短(即只有一个或两个字)。
- 你的企业名称易于记忆，能很好地代表你的形象
- 你不需要图标来运作(例如，一个移动应用程序不可能只有一个字标而存在)。
虽然大多数小企业主立即选择了图标或单字，但使用字标标志有助于你在人群中脱颖而出。请确保你了解这五个关键要素，你就可以为你的品牌创造一个有影响力和令人难忘的设计。推荐相关阅读：《为什么影响者营销可能适合品牌》