一个冷酷的事实是，绝大多数访问者在访问你的网站时并不总是处于 “购买模式”。然而，登陆页面发挥作用的地方就是让他们肯定会愿意购买。电子商务登陆页面可以成为与业务(正式)接触、最终购买产品或服务之间的决定性环节。然而，这个关键的接触点并没有得到应有的关注。请记住：消费者有根据第一印象形成意见的倾向，这会导致考虑不周或设计不佳的登陆页面的转换率低于平均水平。bluehost虚拟主机商分享5个电子商务落地页最佳实践
最初的落地页印象可以提供必要的影响，引导访问者走向 “购买 “按钮–也就是说，如果你优化电子商务落地页以获得最大的效率，可以通过以下五个最佳做法：
#1：有一个明确的定义的目标
当设置登陆页面时，你需要做的第一件事就是明确它为什么会出现在那里。最好的落地页建设者包括各种类型的表格供访客填写。如果你试图鼓励购买(这通常是电子商务落地页的一个默认目的)，你需要让潜在客户清楚地知道他们有什么好处。
清晰的文案能立即让人们知道落地页的中心主题。从一个以客户为导向的、吸引人的标题开始，再加上你的广告中的标题，这样的过渡就会让人感觉很舒服、很自然。添加几行关于产品或服务的内容总是一个好主意，并突出最重要或相关的特点。
案例：
Shopify的试用登陆页面有一个准确的、引人注意的标题和CTA，它没有浪费文字。几个要点强调了主要的好处，而且它只有一个字段需要填写(下面马上就会说到)，这让人更容易上手。推荐阅读：《如何使您的电子商务业务获得成功》
#2：让CTA(行动呼吁)流行起来
不要落入这样的陷阱——即认为在这里放一个按钮，在那里放几个字就够了，以为人们就会点击它了。这就是行动呼吁所起的作用。一个强大的CTA对登陆页面的成功至关重要，每一个方面都需要注意以使其发挥作用。
你的CTA应该通过颜色、大小或位置来突出。就颜色而言，使用对比强烈的颜色总是一个好主意，这将很容易吸引别人的眼球。显然，一个较大的CTA更容易被发现和阅读;它也允许比枯燥的 “现在购买 “拥有更多的描述性文字，因为CTA的语言在转换中也起着重要作用。在位置上也是如此，折叠上方的位置(无需滚动即可看到)是一个行业标准。确保你的CTA按钮能吸引最多注意力以最大限度地提高转化率。
案例。
Unbounce是这样宣传它的登陆页转换课程的：CTA很明显，也很醒目，在以蓝色为主的配色中很突出。行动声明使访问者在点击按钮时能清楚地看到什么。
#3：限制访客的移动
对于这一点，我的意思是失去网站的导航功能。落地页应该是一个独立于你的网站的实体，一个具有更狭窄意图的实体。没有必要设置链接(除了隐私政策和服务条款)让你的访客点击，从而转移到网站的其他部分，而不是承诺购买。
典型案例：
诺德斯特龙的登陆页面显示了不同产品的缩略图，当你向下滚动时会增加更多的产品。除了向下滚动和点击，访客将没有其他事情可做，直到找到自己喜欢的东西。
其他更直接的例子(如Shopify的例子)通常基于 “所见即所得 “的前提，意味着唯一可点击的元素是CTA按钮。
#4：保持简单
在制作一个不可抗拒的落地页时，你可以实施的最好的一般做法之一是少即是多的理念。保持你的落地页简单，以尽量减少转换过程中的任何潜在障碍。推荐阅读：《确保您的电子商务网站在假期期间安全》
从设计上来说，太多的视觉效果或太多的文案会使页面变得混乱，从而有可能疏远访客。重点是激发兴趣;一个设计不良的页面可以否定CTA的效果，甚至可能掩盖了必要的表格。太多的信息会冲淡整体信息，分散人们对重点的关注。
也就是说，请记住，简单并不意味着无聊或没有灵感。确保你仍然包括的基本要素：例如，客户评价可以是一个强大的激励因素，只是你可能并不需要12个。
这方面的案例：
Industrial Strength Marketing用一个吸引人的标题和一个使CTA脱颖而出的配色方案来宣传其响应式设计指南。关于产品只有几个选定的字，所有必要的B2B相关的表格都包含在内，还有一个额外的推荐信可以增加一点额外的说服力。
这里有一个落地页的例子，它的简单性是错误的。虽然它有一个整洁的选项来选择网络研讨会，而且文案也很清晰，但你几乎注意不到CTA按钮。在第一眼看到时有太多的文字，更不用说完全的表格字段——很容易吓跑访客。
#5：A/B测试到完美
A/B测试(或分割测试)是指同时测试登陆页面的不同版本的过程。所有的东西都可以在这里争夺：你的副本、图片、CTA、布局等等。只要确保一次测试一个变量，这样你就知道是什么在驱动结果。
将落地页的效果最大化的最好方法是不断地测试它并测量结果。虽然有一些行业标准，例如页面右侧的CTA通常表现更好——但你的特定受众可能不这么认为。通过A/B测试，你可以确保拥有最有效的落地页。
典型的例子：
标准的落地页转换率只有2-3%左右。也就是说，性能最高的落地页可以看到20%或更高的转换率。区别在于知道什么对你的品牌和受众有效，而做到这一点的唯一方法是通过测试。例如，落地页建设者Lander发现，仅仅通过测试CTA按钮的颜色，客户就可以将其转换率提高17%。而对于电子商务落地页，一个转换可能意味着一个潜在的销售或一个终身客户，A/B测试与公司的财务成功有着内在的联系。
记住：这是一个登陆页面，而不是一个产品页面
在高度竞争的环境中，大多数电子商务企业不断面临着达到其配额和目标的压力。专门设计的登陆页面有效地解决了你的访问者的需求，可以帮助缓解压力。但重要的是要记住，他们作为的是销售战线的长臂，而不是作为一个普通的产品页面。按照这些最佳做法，保持你的登陆页面专注于创造收入，你就可能会放松一点，以享受转换率的提高。推荐相关阅读：《如何使用WordPress 建立电子商务网站》
