为了完善企业网站，你得考虑很多因素：总体设计和布局、照片、图形、搜索引擎优化、移动设备支持、视频及其他素材的嵌入。虽然考虑了这么多，但有一个因素我们总容易忽略，或是对其重要性后知后觉——网站文案本身。要创作一个好的网站文案，应着重从以下几点入手：
主旨清晰
从实用角度看，好文案将提升网站的表现。无论你运营的是商业网站还是以打造热门内容为主要目的的网站，主旨清晰、重点明确的文案更容易引导访客浏览其他内容，提升企业营业额。
态度和风格
访客期待的是有趣味、个性和人情味的文案，而不是由电脑生成或是技术手册里摘来的文案。文案是网站的主体，定义了企业的态度和风格，因此文案一定要有亲切感、人情味。这样，读者才会真正倾听你想传达的信息，做出回应。
讲故事
故事是企业信息的有力载体。通过文案讲故事可以提升信息的冲击力，给读者留下深刻印象。
有的放矢
大部分企业，哪怕是小企业，都有多种顾客类型。不同顾客对你的产品或服务都会有特定的需求。这意味着网站文案必须有的放矢，对市场的不同需求改变风格和措辞。仅仅是这样一个小小的措施，就能对你的网站产生巨大影响。
与其他内容配合
如果一切顺利，网站上的所有元素将产生共振。有效的文案将鼓励访客与其他网站内容——概述视频、幻灯片展示、信息图、产品演示等等互动。反过来，其他内容也可以鼓励访客通过阅读文案获取更多信息。
如果没有好的文案，即便设计再精美的网站，也不会产生任何效果。设计糟糕的网站如果配有出色的文案，质量将大幅度提升。设计精美的网站配上令人信服的文案，天下无敌。
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