之前我们有介绍PPC付费广告对企业用户的重要性，而且知道关键词对网站带来的利润，本节bluehost美国主机商将介绍如何利用付费广告来创建高效的搜索广告。此外，还将讨论需要衡量的指标和其他实践。
通过上一章节介绍到文字广告的有效性，接下来仔细看看每个广告都应关注的组成部分。
1. 标题：标题是粗体字，在整个广告中最受关注。需要确保它足够引人注目，并让读者停下脚步。为此，可以快速传达产品的优势，解释产品或服务的“最终结果”，询问他们认同的内容或其他文案策略。
2. 描述行1和2：描述行1和2可以重申产品的好处，展示任何报价或促销，解释独特卖点（USP）等，使其始终保持短小精悍。这里说到标题和服务，我们应该更好的去尝试与了解做好这个内容，有兴趣的朋友可以参考了解相关内容 如何有效的撰写产品标题和服务描述。
3. 显示URL：不要通过添加随机编号的 URL来浪费此空间。相反，创建一个自定义的URL，并在地址中指定产品的好处。此外，拥有简单的URL也是很好的。它可以帮助人们记住它，以备日后重访网站时使用。不要浪费宝贵的广告位关键词空间来谈论公司名称，除非它在当地很有名气，否则没人关心这个。相反，专注于说明产品的主要优势，这将使广告更有吸引力和说服力。
除了关注付费搜索广告的文案，还有其他应该修饰以提高效果的地方：
竞价价格：可能知道，出价较高将使广告在谷歌搜索结果中的排名更高。但是当出价较低，并把广告放到较低位置时，可能不会对转化率造成太大的负面影响，实际上还可以节省一些钱。
人口统计：如果广告针对广大区域（例如整个国家或多个国家）的人，应该通过将广告针对特定区域的人来进行更改，这很可能会提高转化率。
时间：广告被显示的时间很重要。也许目标受众大多在晚上搜索产品，那么，可能会或不会得到任何点击的情况下，在清晨运行广告就没有意义。
A/B测试的重要性
无论是什么样的专家，都无法创建完美的广告，除非对不同方面进行A / B测试。上一节的结尾讨论了如何改变广告设置，如人口统计、竞价价格和时间，A/B测试则是把这些事情更进一步。使用这种技术，可以测试单一广告的多个副本，每个副本只有一个变量。总体而言，建议同时创建和测试至少三个变体的广告。
在这三个广告中，获得最高转换的可以宣布为获胜者，其他两个可以丢弃。找到获胜者后，再创建另外两个变体，这一次，改变广告之前从未更改过的另一方面。
广告中可更改的常见元素包括：
标题：由于标题是广告中最观看次数最多的部分，改变它可以导致转换率的改善。
文案：通过改变广告描述中写的好处和USP，可以创造出更有吸引力的广告，进而可能会提高广告的参与度。
产品图片：如今，谷歌上的产品广告可以有图片。通过添加更有吸引力、更清晰的图片，可以提高该广告的点击率。>>>推荐了解如何优化网站和产品图片。
报价：付费搜索广告里面的报价基本上就是引导方式。而引导方式越有吸引力，提高广告转化率的机会就越大。所以，玩转报价的折扣、定价和措辞，找到一个能让获得最多点击量的报价。
着陆页文案：如果有人点击广告，转到着陆页，但几乎立即离开，这意味着他们没有在页面上找到想要的东西。如果发生这种情况，需要在着陆页文案上下功夫，这样访客就不会跳出。那什么是着陆页呢？着陆页为什么很重要呢，这相关的内容其实更应该了解一下 什么是着陆页及着陆页的重要性。
创建A/B测试广告的不同变体时，应重点关注这五个因素。
广告可以进行A/B测试的另一个主要组成部分是关键词。可以针对与要宣传的产品和服务相关的不同关键词优化广告，这也将帮助提高转换率和/或提高CTR。
记住：这不是一次性的过程。
大多数时候，A/B测试是枯燥的。。。。。。并不能立即产生效果。但只要有足够的耐心和决心，一定会发现能带来最佳转换率的广告。
花时间进行必要的优化
因此，已经研究了关键词，编写了广告文案，并已经对广告开始A/B测试。
接下来是什么？
现在是时候进行必要的优化，以使所有付费搜索广告提升到一个新的水平。这些优化包括对关键词进行调整，过滤掉负面关键词，并更改设备的出价。
选择正确的关键词类别
选择了准确的关键词并将其添加到广告活动后，会得到三个选项，以选择希望谷歌如何显示广告的特定关键词集。这三个选项是：
广泛匹配：这意味着广告将对提到的关键词以及谷歌认为相关的其他搜索词进行展示。在这种情况下，广告将展示给更多的人，但这也意味着他们可能不在目标受众中。
词组匹配：这是稍微更严格的匹配。在这种情况下，有人输入目标关键词，以及包含部分关键词的词组时，广告将被展示。这意味着广告将显示给更多相关的受众，同时仍然过滤掉不相关的搜索。
确切匹配：确切匹配就是准确的匹配。在这种情况下，只有当人们使用特别提到的关键词进行搜索时，广告才会显示在搜索结果中。
我们建议删除默认的广泛匹配，而是选择短语匹配。如果正在创建第一个广告，这是最安全的选择。始终可以通过复制并选择不同的匹配项来测试同一添加项的不同变体。
过滤掉负面关键词
为广告设置的关键词对不同的人来说可能意味着不同的事情。如果卖网站空间并创建了一个广告来促进销售，且关键词匹配设置为“广泛”，需要过滤掉不符合用户“意图”的特定关键词。这意味着，虽然有人搜索“独立服务器”时应该展示广告，而搜索“服务器空间”或“虚拟主机”时则不会。
如果广告被显示给不相关的关键词，可以过滤掉它们。只需在 “否定关键词 ”选项卡中输入不希望广告出现的关键词，然后让AdWords来完成剩下的工作。这里是推广账户里面的内容，那么我们如何去选择网站优化的关键词呢？
更改设备出价
通常情况下，销售的产品或服务在特定的设备上观看效果最好。
例如，如果销售的产品是成本不高、成交量大的日常用品，会希望它除了在传统的电脑和笔记本电脑上显示外，还能在移动设备上显示。在另一种情况下，可能没有移动友好的网站，所以不希望在移动设备上显示广告。可以在Google Adwords中更改此设置，并准确选择要在其上展示付费搜索广告的设备。最后，要确保广告活动类型选择为 “仅搜索网络”，而不是 “显示广告网络”。这是因为显示网络广告是另一回事。
如何为首个广告活动创建预算
通常，当人们为付费搜索广告制定预算时，他们会以错误的心态对待预算。大多数情况下，他们会根据自己的“直觉”估计成本来创建预算，这是错误的策略。虽然这是一种入门的合理方法，但不应该是定期为广告活动预留预算的方式。有一些东西应该考虑进去，比如转化率、CPC和产品的利润率。
比方说，在网上卖VPS主机。每个VPS主机月付的价格是32元，每卖出一个VPS主机就能获得15元的利润。为VPS主机创建了一个付费搜索广告。在一千人中，有五十人点击了广告，带来了5%的转化率。假设广告CPC是2元，这意味着广告活动花费了100元。
在这50个点击广告的人中，比如说有10个最终购买了vps主机，那么营业额为320元。而由于每个VPS主机带来150元的利润，总利润等于150元，减去CPC的100元，总利润为50元。或者，广告的CPC是5元，同样有50人点击广告。在这种情况下，有销售额，但没有得到任何利润。如果CPC的价格超过了5元，而转化率保持不变，广告活动其实是亏损的。上面这个例子完美地说明了应该如何为付费搜索广告做预算，看看CPC和转化率。利用这一点，很快就能弄清楚应在付费搜索广告中花多少钱。关于提升电子商务转化率的内容，推荐 四种提高移动用户转化率的方法。
为什么使用付费搜索广告
如果没有太多时间花费在建立观众、获得流量或提高品牌知名度上，付费搜索广告是增加销售并为业务吸引潜在客户的最快方式。此外，虽然算法更新可能会导致失去在谷歌搜索结果中的自然位置，但付费搜索广告不会受到任何影响。
最棒的什么？
很大一部分人不知道付费搜索与自然搜索之间的区别，广告拦截器不会默认拦截谷歌广告。这两个事实相结合，意味着付费搜索广告比其他形式的广告更有机会展示给更广泛的受众。随着全球广告拦截器数量的不断增加，可以肯定地说，在可预见的将来，付费广告过去，现在，和将来都将是互联网上最有效的营销渠道之一。
关于如何创建PPC付费推广广告的介绍，本文就介绍到这里，bluehost美国主机商希望有需要的人能够通过这篇文章的介绍熟悉的掌握PPC广告推广，毕竟选择企业基本都会考虑到这种方式。