为网站进行搜索引擎优化，将涉及大量的内容，例如关键词研究、反向链接等。这些事情很重要，但并不是值得关注的唯一因素。有时候，微小的事情也会对网站的排名和访问量产生重大影响。网站的元标题和元描述就是这种情况。下面一起和bluehost美国主机小编来看看详细的介绍吧。
什么是元标题和元描述?
为确保自己的网站看起来不错，大多数人非常担心，以至于他们忘记了这几乎不是访问者看到的第一件事。访问者中的很大部分来自诸如Google之类的搜索引擎，在搜索结果中提供了许多可供选择的链接。
每个链接都包含两个主要内容：
- 元标题;
- 元描述。
网页链接上方蓝色的大标题称为元标题。标题链接下方的文本称为元描述。
Google上的链接也可能具有其他元素——但是这两个元素(即元标题和元描述)是不变的。
为什么要优化元标题和元描述?
搜索引擎结果页中竞争非常激烈。如果网站无法排名前三(获得最多的点击数，相应的最多的流量)，则需要通过其他方式来获取点击量。网站的元标题和元描述可以在其中发挥作用。
这有两个主要原因：
- 元标题和元描述通常是网站访问者看到的第一件事。而且，值得庆幸的是，与其他SEO工作相比，优化这些内容不会花费太多精力。
- 人们阅读搜索结果页面中网站的元标题和元描述，以决定单击哪个链接。通过编写引人入胜、准确且相关的元标题和元描述，当网站链接出现在搜索结果中时，能说服更多的人点击该链接。
简而言之，写出更好的元标题和元描述，有可能会看到网站流量的增加。
重要的是要注意，搜索引擎对网站进行排名时，元标题不会产生太大影响。关键词、反向链接和高质量的流量则影响重大。
但是，从营销角度和页内SEO而言，元标题和元描述都至关重要。
请记住，许多网站同时在竞争。Google和其他搜索引擎在搜索页面上显示的不仅仅是某一个网站的元标题和元描述。其他十个高质量的链接以及它们的元标题和元描述也将出现。
如何优化元标题
根据David Ogilvy的说法，“假如有1美元的经费，写下标题时，已经花费了80美分”。那是因为大多数人只阅读标题并向下滚动——无需单击网站、网页或文章。
Google只允许标题为65-75个字符。如果标题字符数比这大，Google会删除其余部分。因此，要确保所有必须内容在75个字符之内;或者，如果不行，确保重要内容在标题的前75个字符之内。
本文已完成分类，以下是改善元标题的三种方法。
整合主要关键词
标题标签应具有主要关键词。更好的是甚至可以在其后加上辅助关键词。在标题的结尾，应该拥有自己品牌的名称。
首要任务是确保人们可以轻松阅读并理解标题。由于加入了关键词，因此标题永远不会听起来机械、垃圾或难以理解。相关内容推荐：网页标题应该怎么设置？
传达网页内容
元标题应立即将网页内容传达给读者。
这是某人想了解的特定主题的文章吗?将其放在元标题中。这是所售商品的产品页面吗?确保标题中提到产品。
切题并包含相关信息是网页吸引关注度的最佳方法。
添加有吸引力的副本
最后但并非最不重要的一点是，尝试使标题更具吸引力。所谓“吸引力”，是指尝试使读者以激动的心情来阅读标题。这可以是从兴奋到好奇或幸福的任何事物。
以下是三个使副本更具吸引力的技巧：
- 增加益处：访问者能从网站获得什么好处?将其添加到标题。它是最新指南吗?产品的最新型号?解决问题的独特方案?无论是什么，都在元标题中注明。
- 插入绝妙好词：绝妙好词会引起听众的情绪反应。诸如“最佳”、“经济适用”、“快速”和“额外”之类的词。添加它们可以使元标题更具吸引力。
- 添加修饰语：修饰语，例如“Top 10”，“2020 最新”和“最近的”，可以使元标题更加相关。
最后但并非最不重要的一点是，确保网站的每个重要页面都有唯一的元标题。元标题越独特、越相关，就会获得越多的流量。
如何优化元描述
本文已经解释了元标题为何如此重要，但不要忘记元描述。如果标题成功吸引了听众的注意，则需要进一步说服他们网页值得访问。元描述是实现此目标的诱饵。
就像元标题一样，Google也限制了元描述可以显示的字符数。对于元描述，字数限制为150-165个字符。
牢记这一点，以下是优化元描述的方法。
1.添加主要和辅助关键词
与元标题一样，元描述也应包括主要和辅助关键词。这能提高SEO排名并使它们更加相关。
除了主要和次要关键词之外，还可以在描述中添加LSI(潜在语义索引)关键词。
LSI关键词是与主题高度相关的词和短语，例如基于内容语境的同义词。要获得针对主要关键词的LSI关键词建议，请查看LSIGraph。
2.添加有吸引力的副本
与标题相似，元描述也需要引人入胜的副本。由于元描述可以容纳更多字词，因此可以添加更多信息。
可以采取以下措施来使元描述更具吸引力：
- 插入USP(独特卖点)：网站上的每个页面都会有独特的信息、产品和服务。确保元描述中始终包含USP。
- 添加号召性用语(CTA)：希望访问者在网站上做什么?购买产品或服务?订阅新闻通讯?预约演示?将其添加到元描述中。
3.保留搜索意图
在元描述中，尝试准确说明网页将拥有的内容类型。例如，如果谈论的是汽车，是在谈论皮克斯的电影《汽车总动员》?还是在卖二手车?是否撰写有关汽车的购买指南?在元描述中说明网页的意图。这会使链接更容易被听众所理解，而且选择点击链接的访问者也会对产品或服务更感兴趣。
创建元标题和元描述时应避免的事项
在创建元标题和元描述时，本文建议某些事情不要做。请记住，这不是严格的规则，而是一些用于改进元标题和元描述的有效准则。
- 不要使用垃圾语言：标题和描述不恰当，尤其是那些过于宣传或固执的标题和描述，可能会驱除受众，而不是将他们吸引到网站。因此，确保准确传达网页内容的益处，而不是反复讲述网页的伟大。另外，号召性用语不要听起来太绝望。相反，传达网页能带来的便利。
- 不要使用被动语态：被动语态写出的词句可能会有负面的影响。主要缺点是要传达的要点被推到句子的末尾。用被动语态写成的句子比用主动语态写成的句子需要更多的单词，并且不清楚。例如：“在购买两个或两个以上商品时我们将提供50%的折扣”是被动语态，而“两件起五折”是主动语态——这是本文推荐的方式。
- 不要使用复杂的单词：不要尝试使用听起来过于花哨和复杂的语言。相反，使用简单的语言，使文本可快速扫描且易于理解。毕竟，头等大事是使元标题和元描述中的消息尽可能清晰。花哨是第二位。
寻找灵感
在编写元标题和元描述之前，最好从Screaming Frog和Meta标签提取器等网站收集灵感，以下载完整的元数据。
撰写出色的元标题和元描述的另一种快捷方法是，在Google上搜索竞争对手。查看自然结果，并注意广告列表中竞争对手输入的内容，尤其是他们使用的关键词。因为这是对竞争对手有效的示例，所以有助于对自己下一步的发展方向有很好的了解。
做A / B测试
如果在首次尝试中没有找到最有效的元标题和元描述，请不要担心。相反，建议创建多个版本。
下载Yoast SEO插件
如果使用WordPress网站，可以安装类似Yoast的插件。该插件可为WordPress网站上的每个网页创建特定的元标题和元描述。也可以使用它为网站执行其他屏幕上的SEO。Yoast会自动提供有关如何改善网站SEO的建议。想了解更多的内容可以阅读有哪些方法能维持网站关键词的seo优化排名。
