seo优化是一个需要长期坚持的技术手段，但在优化过程中，排名常常不如预期高，站长出现的一些操作失误会导致排名下降。
一、黑帽
许多站长在刚接手网站时，总希望能使排名在短时间内就上升到首页甚至前三，而会选择使用黑帽技术，如桥页、高密度关键词与流量劫持等，获得更多更快的流量。
虽然在短时间内网站会快速上升，但在被引擎发现后，排名直线下降甚至再也无法上升，甚至直接K站，消失不见。这种方法只适用于短期目标，不建议站长用在日常网站优化过程中。
二、重视设计，而不重视内容
给予用户良好的视觉感受确实是网站必须具备的，但相对内容价值而言，则显得不那么重要了。许多站长会将主要的优化精力放在网站页面美观度上，而忽略原创内容。
对于蜘蛛而言，设计如何它是无法看懂的，如果没有高质量、有价值内容做支持，蜘蛛会降低对网站的信任度与认知度，而减少展示机率。
三、追求外链数量
外链的建设十分重要，因此也会有站长选择大量铺设，在各大博客、论坛或者是毫不相关网站进行发帖发链接，甚至使用工具添加外链，使得数量极速增加。
但这样的网站优化方法有很大弊端，一是外链质量上的缺陷，无关的外链对网站没有任何价值与推荐作用，即使设置了也不会传递权重。二是平台质量上的威胁，如果某些平台被引擎惩罚，那么留下链接的网站同样会受到连累，排名也会跟着下降。
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