有很多文章强调了为用户——而不是为搜索引擎创造内容的重要性。这个建议并没有错，但它只说明了一半的问题。bluehost美国VPS主机商分享为什么关键词研究仍然是SEO成功的关键部分（一）
这就是原因：
如果你的内容不符合真正用户使用的任何搜索词，你就不会从搜索引擎获得任何流量。
虽然发表一篇塞满关键词的文章不是一个好主意，但不考虑用户的搜索行为也不是一个好计划。
那么，为什么关键词真的很重要?
与用户的搜索意图相关意味着在搜索结果中名列前茅
当谷歌在搜索结果中对网站进行排名时，它使用了一个简单的逻辑：最佳答案是第一位的。
因此，它将内容与特定搜索查询最相关的网站放在SERP(搜索引擎结果页)的顶部。这就是谷歌开始研究知识图谱的原因。
简而言之，通过建立一个庞大的数据库，谷歌希望更好地了解各种搜索词之间的关系并向用户展示最相关的网站。
例如，一个关键词 “金星 “可能不仅与太阳系中的一颗行星有关，而且还与罗马的爱神有关。然而，目前谷歌首先显示的是与该星球相关的网站。这可能是基于类似的搜索查询的频率。
大多数包含 “金星 “一词的搜索查询似乎都与行星有关，而不是与神话有关。因此，与行星有关的词所产生的流量大大超过了与神话有关的词的流量。
这个例子说明了为什么你需要在创建内容之前做关键词研究：分析目前在谷歌上出现的目标搜索词的网站将有助于你更好地了解用户的搜索意图。
从100%匹配转向更广泛的主题，使你的内容与用户的搜索意图更加相关
老式的SEO方法需要使用精确的关键词匹配，使内容在相应的搜索查询中获得排名。推荐阅读：《分析SEO关键词都需要查看因素》
但在2013年谷歌的蜂鸟更新和2015年推出的RankBrain机器学习系统之后，搜索查询的上下文和语义逐渐进入了人们的视线(而不是关键词短语中的某个单词)。
新的排名系统催生了搜索引擎优化的新方法：内容不应该包括特定的关键词，而应该关注主题和搜索背景，同时详细地描述它。
当然，搜索意图也要考虑，因为有些查询根本不需要详尽的文章–他们需要简短的答案。
为了了解这两种方法之间的区别，请看下面的关键词列表。
比方说，有一个网站想在以下方面获得排名：
- 老式照片相机
- 复古相机
- 古董相机
- 哪里可以买到复古相机
- 购买老式相机零件
- 如何修复旧相机
- 复古相机零件
- 如何选择老式相机
- 出售复古相机
- 最受欢迎的老式相机
用老式的方法，你会创建几件包含每个目标关键词的内容。
问题是，这种内容不太可能被谷歌认为是全面的。
若采用新的方法，你就需要寻找 “文字背后”，分析用户在谷歌上搜索特定关键词时的搜索意图。
例如，”老式摄影机”、”复古相机 “和 “古董相机 “可能是由一个对老式摄影设备普遍感兴趣的人搜索的。在这种情况下，你可能需要一个类似维基的页面，列出最流行的老式照片相机及其描述。推荐阅读：《顶级SEO如何选择有价值的关键词》
同样，”购买旧相机部件”、”如何修理旧相机 “和 “复古相机部件 “可能是由一个拥有需要修理的旧相机的人搜索的。
在这里，一份关于古董相机部件的综合指南以及如何修复它们的建议将与这三个搜索查询相匹配。
总结这一部分，满足用户的搜索意图并不一定意味着在你的内容中包含了一个准确的关键词。相反，你应该专注于这个关键词所属的语义领域，或者说是一个一般性的话题，因为这才是用户真正感兴趣的地方。
为了找到能给网站带来最大流量的话题，你需要从你最受欢迎的关键词中创建语义组，并围绕它创建深入的内容。推荐相关阅读：《2022年使用关键词的5大SEO技巧》
