元描述给了你一个向潜在客户介绍自己的机会。它们是你说服搜索者相信你的链接值得点击的第一个机会之一。在这篇文章中，bluehost美国虚拟主机将介绍什么是元描述，为什么它们很重要，以及你可以做些什么来编写高质量的元描述。
什么是元描述?
元描述是一个HTML标签或元素，它概括了一个网页或文章的内容。一个页面的元描述显示在谷歌搜索引擎结果页面的搜索片段中，并倾向于包括搜索词。
它使你有机会告诉互联网用户你的网页是怎么回事，并使他们相信它有他们正在搜索的内容。推荐阅读：《如何为SEO 撰写博客文章》
如果你想知道元描述是否影响你的SEO，答案是肯定的，但也是否定的。
根据我们对谷歌算法的了解，元描述并不影响你的整体页面得分。
然而，由于用户体验是建立在谷歌的算法中的，写好元描述，鼓励用户点击进入你的网站，只能帮助你的整体SEO。
把你的元描述看作是有机广告文本。它是一个向客户推销你的网页的区域。
谷歌使用匿名的、聚合的互动数据，如点击率(CTR)，作为确定一个页面的相关性的方式。如果谷歌确定你的页面是一个可信的结果，它可以提高你在SERP中的排名，这取决于你处于什么位置。
用户是否点击一个链接，实际上有助于谷歌更好地确定一个网页是否包含该搜索查询的答案。
因此，虽然谷歌说元描述不会影响你的SEO，但它只能帮助你的网站对搜索特定关键词的人更有用。
这就是为什么同时优化你的元描述和你的标题标签会有好处。
社交媒体上的元描述
元描述可以发挥作用的另一个地方是社交媒体网络。
社交媒体网站，如Twitter、Facebook和LinkedIn，在这些网站上分享文章时，通常会将页面的元描述作为该文章的描述。
如果你没有包括元描述标签，这些网站很可能会从文章中抽取第一段文字，而这段文字可能会也可能不会准确描述文章的内容。
元描述的例子
现在，我们来看看编辑和查看元描述的方法。
HTML中的例子
下面是一个标准元描述格式在HTML代码中的例子。
你可以通过改变页面的HTML标记来编辑你网站上任何页面的元描述。
WordPress中的例子
在WordPress和其他流行的内容管理系统中，编辑元描述可以在不触及页面的HTML标记的情况下完成。要做到这一点，用户将需要一个SEO插件。
如何写好SEO的元描述
在优化元描述以利于搜索引擎优化时，有一些一般的最佳做法需要牢记。
理想的元描述长度
没有所谓的 “理想的 “元描述长度，但谷歌倾向于将其截断在155-160个字符左右。
为了安全起见，尽量在元描述的前155个字符中包含有价值的关键词和信息。
使用你的关键词
如果你正在制作内容，你应该围绕精心研究的目标关键词来创作。
你用于内容的关键词也应该用在该页面的元描述中。如果搜索查询中的关键词与你的元描述中的关键词相匹配，你就有更大的机会让谷歌在SERP中使用它。推荐阅读：《网站迁移是否会影响 SEO》
积极的声音+行动呼吁
你希望你的元描述能说服搜索者点击你的页面。你可以鼓励这样做的一个方法是以行动呼吁(CTA)来结束它们。
我们知道，元描述是你向客户推销自己的机会，所以尽量在描述的最后明确邀请客户来查看你的页面。
沟通利益和紧迫性。清楚地说明你的产品的好处，并包括推动客户现在采取行动。
避免重复的元描述
在写元描述的时候，你要确保你的描述是独一无二的。避免使用你已经在其他页面使用过的描述。
如果你使用重复的元描述，所有带有该元描述的页面在SERP中都会显得相同。当搜索用户看到重复的元描述时，会对该页面的内容产生混淆，并损害你的点击率。
事实上，如果你想不出一个独特的元描述，你最好让它空白，而不是从你网站的另一个页面复制一个。
确保它与页面内容相匹配
撰写与所描述的页面内容相匹配的元描述是至关重要的。如果你的页面内容与你的元描述不匹配，谷歌可能会认为你在试图欺骗用户点击你的页面，而不是真正给他们提供与他们的搜索查询相关的有价值的信息。
谷歌不仅有可能因为你的页面描述不准确而对你进行惩罚，而且使用不准确的描述也有可能增加你的跳出率。
不要使用双引号
可能有的时候，你想在元描述中加入一句话，但你真的不应该这样做。
当你在元描述的HTML标记中使用双引号(“……”)时，谷歌会把它当作一个信号，从这一点上截断你的描述，并且会自动切断第二组引号之后的内容。
避免使用双引号，除非你希望你的标题被剪短。
只有一个元描述
一些SEO专家以前曾建议为一个页面使用一个以上的元描述，但根据谷歌CEO约翰-穆勒的说法，这样做真的没有意义。
他说
“所以，如果你在一个页面上包括第二个元描述标签，我们将把它与你只是扩展页面上现有的元标签一样对待……与只是调整你现有的元标签相比，在一个页面上使用第二个元描述标签没有什么好处。”
考虑到这一点，不要浪费你的时间为一个页面编写多个元描述。
元描述不会成就或破坏你的网站，但写好元描述可能是搜索者点击你的网页与否的区别。
为了安全起见，要写清晰而独特的元描述，准确地告诉用户他们可以在你的页面上找到什么。推荐相关阅读：《需要避免三个SEO错误》
