无论是谁，无论在哪里，可能都有一个电子邮件账户(或几个)。即使生活在社交媒体应用和新的数字景观时代，电子邮件账户仍然是我们订阅和购买无数服务的起点。这就是为什么采取完善的电子邮件营销策略至关重要。
成功的电子邮件营销活动所涉及的内容远远超过技术方案。本文将介绍一些技术概念，以及需要做出的关于创建与订阅者“一致”的内容的关键决策
为什么电子邮件营销很重要
MailChimp，一个流行的电子邮件营销应用，在所有使用其平台的行业中报告了20.81%的打开率。自己的企业是否在使用?
“打开率”反映了电子邮件营销活动的成功与否。如果能让别人打开电子邮件，就有机会让他们采取某种行动，如：了解更多、现在购买、订阅或注册。推荐阅读：《如何开展电子邮件营销以及开展的原因》
配置电子邮件策略以获得更高的打开率
像MailChimp这样的电子邮件营销应用是高度可配置的，当涉及到组织电子邮件策略时，提供了很多选择。最好多了解一下这些概念：
- 列表：电子邮件列表是工具箱中的主要资源。这是通过营销工作获得的订户名单。这些人对所提供的东西感兴趣。可以有一个主名单，或细分的名单。
- 活动：在一个战略性的活动中启动电子邮件营销战略。
- 自动化：利用软件的力量，在前进的过程中触发持续的行动。
- 分析：帮助找出战略有多成功。利用现有的数据作为指导，在未来做出更好的决定。
抛开所有这些细节，最终最需要关注的还是内容。
涉及到增加打开率时，内容最关键。
这是一个好消息，因为尽管有时会很困难，但从长远来看，在内容写作方面最勤奋的工作会带来红利。
扩大电子邮件工作以获得更多的订阅者
随着时间的推移，名单会随着更多用户的订阅而增长。如果使用的是自我托管的电子邮件方案，将需要提高独立服务器功率。或者，如果使用的是第三方电子邮件服务，只需要将账户升级到一个更高的级别。
在某些时候，预算成为一个问题。这就是为什么电子邮件内容的转换很重要。但是，如何确保电子邮件内容有转化率?
创建”粘性”的电子邮件内容
创建与读者联系的内容并没有什么魔力。它只是令人难以置信的困难，需要大量的努力工作。但好消息是，有很多资源可以帮助。而且有一些做法和系统，可以立即实施，以理智和有能力的方式开始。内容写作的领域很广，但有几个基本做法是所有作家都同意的。如果能掌握这些，将拥有黄金法则。
建立内容的目的
在开始写那些了不起的电子邮件主题标题和正文之前，需要确切知道希望读者做什么。一旦读者打开邮件，希望他们做什么?这里有一些例子：
- 购买
- 订阅
- 阅读更多
- 访问商店地点
- 今天给销售代表打电话
有很多行动可以鼓励读者，但显然有些行动会比其他行动与商业目标更相关。仔细和深入地思考什么行动对读者来说最有利。然后，写作的目的就会变得清晰：引导读者采取适当的行动。
用平实的语言写作
不管是有高中文凭还是有硕士文凭。读者不会对大量词汇留下印象。用简单的、不杂乱的语言来写，将更有可能给读者留下印象，让他们跟随行动呼吁(CTA)。
编写更好的电子邮件主题的简单方法
如何写出能吸引读者打开的电子邮件主题?这就是它的目的，对吗?增加打开率?
试试这个：看看自己的收件箱。哪些邮件吸引了自己打开并阅读更多?看看那些更好的主题标题的特点。
- 他们是否使用了数字和符号?
- 他们是否使用了表情符号?
- 他们是否使用了完整的句子?
谈到制作一个有趣、诱人的电子邮件主题标题时，以上所有的内容(以及各种组合)都是公平游戏。请注意，并照此办理。推荐阅读：《成功的电子邮件营销活动的八个秘诀》
强调CTA
所以已经建立了目的，并写了内容来强调它。现在呢?是时候给读者一个CTA了。这个号召不需要很积极，但它应该很明确。例如，使用HTML按钮，可以很容易地在邮件正文中强调CTA。
把它放在一起
正如本文开头提到的，每个人都在使用电子邮件(即使在社交媒体时代)。因此，精心设计一个重要、令人难忘的电子邮件活动是营销策略中的一个必须。在MailChimp等电子邮件营销服务的帮助下，发送活动从未如此简单，但为特定受众优化活动的工作由自己来做。
- 优化策略
- 了解受众
- 创造能“粘性”内容
- 知道何时以及如何扩大规模
如果能用以上几点指导工作，就会有一个好的开始。如果有任何问题或意见，请务必让我们知道。我们总是很乐意提供帮助。
我们相信一个高质量的网站和行业领先的香港主机应该是营销和电子邮件工作的中心枢纽。推荐相关阅读：《有效电子邮件营销策略指南》
