影响者营销无处不在。各类品牌正在Instagram、Facebook、Twitter及各种社交媒体平台上使用影响者。最初的影响者营销可以追溯到电视广告(是的，比较古老)。影响者(在过去)是广告中的名人。Shah Rukh Khan为力士(Lux)，Saif Ali Khan为乐事(Lays)，Roger Federer为劳力士(Rolex)，等等。
如今，影响者营销已不限于电视。它也不局限于名人。事实上，影响者是指那些在其领域/平台上突出/领先，但不一定有名人身份的人。想想YouTube和Twitter的影响者。我之前为一个著名的电视频道工作，对于发布节目所做的数字营销努力，我们经常利用影响者在社交媒体——特别是推特上——为即将到来的节目创造轰动。接下来解释一下影响者可以为品牌做什么，以及如何做到。
什么是影响者营销?
根据traackr.com的说法，”影响者营销是识别、研究、参与和支持那些与客户就品牌、产品或服务创造高影响力对话的人的过程”。推荐阅读：《影响者营销：这对您的博客是正确的选择吗》
影响者营销的核心是关系。意思是说，品牌和影响者之间的关系，以及影响者和受众之间的关系。以下是它的好处所在：
影响者营销的好处
1. 广泛的受众：影响者营销重要部分是，已经拥有受众了。不需要收集观众;影响者的粉丝基础就是观众。不需要花钱去研究和测试观众。通过影响者可以有效地达到利基。然而，关键是要确定合适的影响者。比如，风格/时尚博主很适合于服装品牌。
2. 建立的信任：因为影响者已经拥有追随者，并且可能与其订阅者/追随者建立了关系，与粉丝的信任和可信度已经建立。通过影响者的营销也会将这种信任转移到产品/品牌上。
3. 提高品牌知名度：正如第一点中提到的，有了影响者，受众就会变得庞大而活跃。影响者可以大大扩展品牌在网上的影响力。因此，作为营销人员，需要向影响者的受众提供有价值的内容来最大化影响力范围。推荐阅读：《2021年五大联盟营销趋势》
4. 建立重要的伙伴关系：当然，影响者营销意味着将与影响者甚至是其网络建立良好的关系。这可以延伸到线下，与影响者合作进行现场表演、聚会、活动、现场产品发布等。
5. 改善SEO：影响者营销实际上有助于改善SEO。这是因为来自可信网站/资料的反向链接有助于提高SEO。因此，来自高权威领域(影响者的网站)的链接可以提高网站排名。不仅如此，搜索引擎进行排名时还会寻找独特的内容和社交分享。影响者营销可以同时满足这两个条件。
6. 欺骗社交媒体算法：社交媒体算法总是在变化。刚刚习惯了Facebook的算法变化时，Instagram的算法也在改变!这绝非易事。影响者营销实际上有助于解决这种情况。如何做到?社交媒体算法总是优先考虑最好和最有吸引力的内容。影响者营销正好符合这个想法。各种品牌已经认识到，影响者营销是通过实时视频、账户接管等战胜算法的好方法。
影响者营销的目标
影响者营销实践
选择合适的影响者：正如前面提到，必须挑选适合利基的影响者——比如服装品牌和生活博主，或者美食家和餐饮品牌。重要的是要符合，否则营销努力将会失败，因为定位的目标受众是错误的!
提供能给影响者带来价值的东西：营销时，通常很容易只关注为品牌获得最好的知名度。然而，对于影响者营销，有责任考虑如何为影响者增加价值。说到底，这是一门生意，为了让影响者推广品牌，需要提供价值。除了给影响者提供的金钱价值外，也要考虑能丰富其社交活动的内容——创造性的内容、有趣的视频创意等。
允许创意自由：如果打算使用影响者来推销品牌，必须给他/她一些创作自由。很多影响者抱怨，品牌在内容创作过程中限制性太强或强加于人。限制影响者的内容往往会影响活动的真实性。也可能面临与影响者关系恶化的风险。推荐阅读：《主机商要避免的五个社交媒体营销错误》
总结
事实证明，影响者营销是非常有效的媒介。最后，想留下一些统计数据，证明这是多么有效：
根据Collective Bias进行的一项调查，涉及美国的14000名受访者：
70%的千禧一代消费者在购买决策中会受到同龄人推荐的影响。
此外，30%的消费者更有可能购买由非名人博主推荐的产品。
在商店购物时，60%的消费者曾受到社交媒体帖子或博客评论的影响。
还在坐立不安吗?建议现在就开始!推荐相关阅读：《初学者联盟主机营销指南-联盟营销分布指南》
